现在运动品牌中，nike和Adidas一绝对的优势占据了市场的前两名，特别是nike与其旗下最成功的篮球品牌air Jordan在运动市场中占据了很大一部分。但是随着Adidas的崛起，现在的市场的状况由原来的Nike一家独大到现在和Adidas两强争霸，其他的类似于puma、reebok等传统的老牌劲旅在他们的压迫下究竟要如何生存呢？根据国外的一份权威的球鞋市场的榜单中可以明显的看到，nike和Adidas两家的市场风格已经占据了市场的一大半，总共有56%，这两家的统治力相信其他的品牌也有心理准备，所以他们的目标是在剩余的市场份额中割分一部分，所以剩下那44%的市场份额就成为了群雄争霸的地方。
虽然主流市场还是nike和Adidas的天下，但是很明显的有感觉很多小众的球鞋品牌也受到了很多人的青睐，比如REEBOK、PUMA的鞋子也经常有令人惊艳的表现出现，在很多年轻人的鞋柜里都有它们的身影，这也是在现在的大潮流中迎来了他们的春天。这个春天是什么呢？随着现在大家对潮流市场的越来越重视，运动品牌成为了潮流市场中非常重要的一个环节，所以球鞋市场的规模也将越来越大，有专家预测球鞋市场的份额在2025年将达到惊人的950亿美元，这样的的数字其实对于除了nike和Adidas以外的其他球鞋品牌的利好消息。在这样大的消费金额上，怎样才能在同类型品牌中脱颖而出成为了每个运动品牌的首要任务。
今年最大的一个特点就是复古风潮的盛行，让老爹鞋风靡了球鞋圈，各大球鞋运动品牌也抓住了商机，纷纷推出自己的复古老爹鞋。特别是那些有历史的球鞋品牌更是吃香，在这股风潮中抢占了很多的市场份额。但是这样对于同一类型的鞋款的争抢愈演愈烈，就连是奢饰品品牌也想在这阵风潮中分一杯羹，就像LV和古驰等也推出了自己老爹鞋，这场市场份额的争夺战也进入了白热化。那么各大球鞋品牌在这样战役中又是有怎样的表现呢？
首先是新晋的运动品牌Under Armour安德玛，就是签约了库里的UA，在成立之初他们的目标方向就是专注在运动领域，成为了各大健身房最常见到的品牌，但是随着运动品牌在潮流界的越来越火，UA因为没有在潮流界有所表现，明显感觉到吃力，所以在今年签约了A$AP Rocky并推出了他联名球鞋，也算是吹响了在潮流届进发号角。除了UA之外，一直在时尚界发展的Puma则另辟蹊径，在这股复古风潮下避开了争抢激烈的男性市场，主攻女性市场，而且取得了不错的成绩，相继推出的女性鞋子都十分受欢迎。他们也利用明星效应，签约了很多年轻人潮流明星，比如国外的Rihanna，国内的杨洋，刘雯，古力娜扎等，在女性市场上占据优势。
剩下的一些品牌也针对这股风潮做出了相应的回应，比如一直很受美国政客欢迎的New balance，在国内经历了一轮火爆之后逐渐回到了平静，但是最近也按按发力，推出了很多现代与复古结合的跑鞋，还有余文乐的带货，现在的new balance渐渐有了起色。还有运动品牌中的老牌 Reebok，之前一直都是以篮球鞋著名，特别是艾弗森巅峰的时候，后来一直在复古跑鞋只占据了一定的市场。今年还推出了他们的当家跑鞋DMX 系列，这个系列的跑鞋最明显的特点就是复古的跑鞋外形，但是搭配了很多新的跑鞋科技，这也表明了他们想在未来发展的一个方向。
纵观这一次复古风潮下各大运动品牌的操作都大同小异，无非就是推出复古的产品加上明星效应或者联名产品推广自己的品牌。在这个大潮流下大家都可以抢占很多的市场份额，但是这场抢夺战中并不会有绝对的胜者，也没有绝对的败家，因为大家有从中获利。但是这股复古风潮已经接近尾声，怎样转变品牌发展的方向才是现在要考虑的问题。
