在近日的一档脱口秀节目体育专场播出后，运动员该不该上综艺这一话题又成为了外界讨论的热点。著名篮球解说员张卫平在该节目中直接引出了这一话题：“有些人说，你们这些体育明星，不好好训练，就知道参加一些娱乐商业活动，不务正业。”
确实，运动员上综艺节目一直是外界争议的热门话题。今年夏天，中国男篮主力后卫郭艾伦在某体育类综艺节目中担任“领队”，随即在国家队的表现一度十分低迷，由此受到了大量网友的质疑和谩骂。此外，傅园慧、张继科等多名运动员在参加完节目后也受到了网友的笔诛墨伐。
体育领域在我国是处于弱势地位的。体育竞技必须要出成绩，在运动员代表地区、国家出战时，不仅要为自己争取更好的成绩，还要为国家、团队争光。而娱乐节目，更多的是被认为取悦大众的产品。因此，如果当运动员没达到外界所期待的成绩，且刚好又在期间出现在综艺娱乐节目时，就会成为外界口诛笔伐的对象。
对于运动员到底该不该参加综艺节目这一问题，其实张卫平在节目里给出了答案：“在这个成熟的产业里头，参与娱乐是为了更好地推广体育，如乔丹的商业化，让大伙都知道了NBA。”
张指导想要表达的就是，体育明星娱乐化是体育商业体系里极为关键的环节，因为这是最直接、最容易消除体育项目神秘性的方式，直接能够拉近体育项目与观众的距离。
冯潇霆、林丹在去年的节目中的表现让人印象深刻，这不仅因为他们对自己和项目的自嘲引人捧腹大笑，还因为他们通过节目告诉观众，他们也是普通人。在该节目的邹市明专场中，也取得同样的效果。作为中国拳击运动员的代表，邹市明在节目里的表现让观众摆脱了对拳击运动的刻板印象，并且拉近了这一运动与大众的距离。
潘晓婷更是在自己的吐槽环节中说道：“一名优秀的运动员是要有优秀的成绩，而一名伟大的运动员不仅要有优秀的成绩，还要让更多人了解和喜爱他从事的这个项目。”体育运动想要更好地发展，很大一定程度上要靠影响力和知名度。而运动项目想要有效地提高影响力，最直接的就是通过运动员的推广。
中国的体育项目是一个非常典型的金字塔结构。国内目前商业化比较成熟的运动只有足球和篮球，稍好一点的是排球、羽毛球、乒乓球，而其他项目的商业化影响力相当低。一个体育项目的发展路径应该是赛事化，到职业化，再到商业化。
目前，我国大部分的体育运动还在赛事化的阶段，距离职业化尚且有距离。如棒球项目，自50年代左右在我国兴起后，随着热度的下降，再也没走进大众的舞台。就算深圳棒球金童许桂源登陆美国职棒大联盟MLB，棒球运动在我国依然没有引起多大的关注。
所以无论如何，应当支持体育明星通过综艺节目、电影、电视剧客串等形式出现在荧幕中，去展现不一样的一面。体育是娱乐的一个分支，将运动员娱乐化是在体育商业化的举措中，最为快速、性价比最高的一种方式。它不仅有利于打破运动员的刻板印象，更是运动推广的非常有效的手段。
