鸡生蛋 蛋生鸡的关系放在互联网时代似乎让人可以把目前互联网时代的流量变现看得更加简单清晰。
目前互联网中最有价值的或许就是技术和流量，技术这里先不谈，先说流量，流量虽然只是简简单单的数字，但是流量背后的价值是无限大的。如何利用流量获取价值和收益就是流量红利。
但随着移动互联网进入下半场，流量红利的逐渐消失已成为行业共识。对于媒体平台来说，就要考虑鸡和蛋的问题了。
平台价值，用户体验，功能优化升级，暂且看成是鸡；那么流量自然就是蛋了，在流量红利逐渐消失的情况下，反应出的信号是：获取红利的商业模式已经不适用于平台用户了，用户对于目前的商业模式，功能处于饱和状态，这样的情况下，蛋失去了孵化成鸡的环境条件，这时就需要开始考虑是否除了要深入挖掘平台本身的价值、带来更多的人群效应之外，更需要通过与用户建立的关系，形成可持续发展的商业模式，从而再次创造适合蛋孵化成鸡的条件及环境。
看看这几年的互联网媒体平台的变化，人口红利、流量红利消退，加之流量巨头垄断后的疯狂收割，企业的获客成本越来越贵，慢慢陷入了获客成本飙升的怪圈。
另一方面，存量市场中，大量高频的资源已被充分挖掘，不挣钱反而倒贴钱的公司比比皆是，企业的盈利能力跟不上估值，随之而来的是资本开始变冷，从追求用户存量到考核盈利能力，资本市场的估值模型也正在逐步转变。
浪潮过后，大环境开始倒逼行业发展，互联网企业逐渐从集体狂欢到回归理性，各路玩家变得更加冷静与务实。面对压力，决策者们的工作重心，开始从追求用户数量的增长，过渡到追求流量变现的能力提升，他们希望用户能够“活起来”，进而证明自身的商业价值。
