卷首语
具有丰富自媒体运营经验的AutoKol，联合蓝标大数据BlueView旗下BlueMC团队，建立专业微信自媒体评估体系，推出直观展示汽车品牌公众号运营效果的排行榜。并凭借专业分析师团队，摘取优秀上榜案例做“榜单精彩点评”。多维度、丰富的行业解析，以严谨态度、专业视角打造专业点评汽车公众号第一品牌。
汽车品牌公众号文章影响力排行榜
品牌声量：指本月提及微信公众号所属品牌的微信文章数量，例如：吉利汽车和吉利汽车售后服务的品牌声量为提及关键词“吉利汽车” 的文章数量。
榜单总览
榜单格局：
合资品牌在本期上榜表现突出，占比36.7%，较上月上升13.4%，有明显的攻榜之势；自主品牌近三月的榜单占比经历平稳上涨后，出现略微下滑，较上月降低10%；进口品牌则表现稳定，占比43.4%，与上月基本持平。
@上汽大众大众品牌自开年连续3个月强势蝉联榜首，@一汽大众售后服务号和@雪佛兰官方服务号冲进前三。
影响力趋势：
本期影响力较上月上升的账号占比全部账号34.2%，相比上月（63%），下滑幅度明显。较上月影响力上涨的账号里，合资品牌数量最多，占比40.8%；自主品牌次之，占比36.9%；进口品牌占比22.3%。影响力连续3月上涨的账号16个，包括本期榜单TOP10的@奥迪和@吉利汽车。
上榜新星：
本期进入TOP30榜单的新星有9位，分别为@一汽大众售后服务号，@雪佛兰官方服务号，@荣威俱乐部，@吉利汽车售后服务，@五菱宝骏用户之家，@一汽马自达阿特兹，@Acura讴歌，@英菲尼迪，@广汽本田。
精彩案例
品牌服务号分析
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汽车品牌服务号在本期表现突出，其中@一汽大众售后服务和@雪佛兰官方服务号冲进榜单前三，并贡献2篇阅读数10w＋的优质文章。
亮点一：内容与互动机制吸引用户参与
从内容分布上来看，3月份福利派发、汽车保养知识分享以及开展车主活动主题的文章占比汽车品牌服务号全部文章的72.2%，而企业、品牌及产品信息方面的文章占比极小。汽车保养、汽车出行以及车主分享类文章，易于营造出车生活的主题氛围，使用户乐于阅读讨论，保持高互动，易于维持品牌与车主之间的良性关系。除此之外，42.8%的汽车品牌服务号利用签到赚积分、每日抽奖等奖励机制持续刺激用户互动的积极性，保持用户粘性。不难看出，品牌服务号的职能与订阅号逐渐区分，向维持与消费者长期关系的方向清晰化。
亮点二：创建一站式服务网络结构，维护车主社群
汽车品牌服务号的下方菜单栏以用车助手和汽车服务为主，一站式预约试驾和保养服务成为标配。25%汽车品牌服务号组织维护车主社群，在菜单栏设有车主社群的快捷入口，例如：雪佛兰设置车主俱乐部栏，快捷的入会渠道，专属的会员礼遇，使车主不错过任何一个会员福利。特斯拉设置车主生活栏，鼓励车主积极分享任何与特斯拉相关的难忘经历，主动建立与车主的沟通机制。
吉利汽车
@吉利汽车3月贡献4篇阅读量10w+的大牛文章，占阅读量10w＋文章总数的20%，贡献力排名第二。近90天内，@吉利汽车发布文章影响力TOP10中，3月份发布的文章占比高达50%。
亮点一：车型宣传多而不乱，主题鲜明，活动与车型气质相辅相成
3月份吉利汽车同时宣传6个车型，宣传文案和策划活动风格迥异、多而不乱、主题鲜明。在众车型中，吉利博越的文章占比最多（20%），线下组织的100℃温差挑战赛和博越一周年庆典活动获得了不错的用户关注度。其中，“越行记”作为100℃温差挑战赛系列专题贯穿整个3月，美图美文，一城一诗，优雅地记录车队到达的每一个城市，文章获得了平均影响力1311.3的好成绩。远景X1“不疯不活”系列活动打着90后年轻张扬的性格标签，神曲改编“够疯活”、畅谈“疯活事”、建立X星球，大玩弹幕和社区论坛营销，同时，联合90后喜爱的搞笑、创意、时尚类自媒体从不同角度宣传推广远景X1，如热衷段子笑话的@达达兔发稿“疯活父子”，关注创意生活的@创意生活咖从创意角度发稿“用一辆小车玩转loft的n种生活方式”，效果不错，@达达兔和@创意生活咖发表的文章在3月提及远景X1的文章中影响力排名均位于前10。
亮点二：热点借势，明星站台
巧妙借势两会，从中国制造、看重品质入手，轻松拿下阅读量10w+的好成绩。另外，不懈怠3月大小节日，线上线下同时发力，其中，借国际幸福日组织线下幸福PARTY活动，定制幸福明信片，投信幸福邮筒等，相关文章影响力达到1000+。3月期间，吉利组织的向上马拉松公开赛获得众多明星站台，城市间相互接力，三大战队PK竞跑，点燃向上正能量，相关文章占比14.4%，贡献本月文章影响力20%，其中一篇荣获吉利汽车3月最佳影响力文章。
3月@奥迪影响力增长达16.2%，值得注意的是，@奥迪在过去的3月内影响力持续上升，排名稳在前两期榜单TOP15之列。
奥迪
亮点一：注重试驾体验
本月奥迪宣传车型的形式简单直接，以邀请试驾为主。一方面，借势女王节，邀请女性车主参与试驾，吸引女性消费者。另一方面，以多样的形式满足车主的不同诉求，通过芬兰试驾体验的分享吸引车主参与异域试驾；发布ADE赛道开设讯息，吸引车主试驾R8等高端车型。本月奥迪试驾主题的文章占比20%，相关推文贡献本月影响力30%以上。
亮点二：将品牌精神赋予鲜活人物，获得用户认同
BlueMC是蓝色光标大数据BlueView旗下品牌，包括产品平台和用户洞察咨询服务。其中，新一代营销工作平台，将纷杂难懂的营销大数据、枯燥烧脑的分析洞察工作，通过产品化，一键式操作，实时可视化呈现，帮助营销人快速高效地完成策略分析、人群洞察、执行监测、效果评估等全流程工作，成为智能营销时代的快手达人。
BlueMC还拥有专业分析师团队为品牌客户提供基于大数据的精准用户洞察咨询。致力于洞悉消费者观点与追踪营销趋势，为品牌提供全方位的策略支持与评估方案。如需咨询，您可直接发送邮件至：垂询，我们会与您取得联系。
从8月份开始，BlueMC基于60万+优质微信公众号的数据，从中筛选出150+最受关注的官方汽车品牌公众号进行分析，从账号的影响力，活跃度，健康度等多维度指标进行考量，并对账号的综合表现进行深度挖掘与洞察。
