12月5日,由中国通信工业协会虚拟现实专业委员会、由中国通信工业协会区块链专业委员会、广东省游戏产业协会、深圳市互联网文化市场协会指导,行业头部媒体游戏陀螺、VR陀螺、陀螺电竞、陀螺财经、深圳区块链技术与产业创新联盟联合的主办未来商业生态链接大会暨第四届金陀螺奖颁奖典礼(简称“FBEC”),在深圳市南山区深圳湾1号T7座鹏瑞莱佛士酒店宴会厅开幕。本届大会以“蝶变 · 向上的力量”为主题,将一如既往的关注未来趋势发展、行业创新升级、商业生态新链接等前沿领域。
网易影核总经理曹安洁,作为本次金陀螺奖的特邀评委和颁奖嘉宾,在大会上发表了名为 "中国VR游戏产业破冰之道"的演讲,从游戏、赛事、渠道商、硬件商、内容商等方面探讨了VR游戏产业现状,与如何突围加速破冰的方法。
VR行业的困境与转变
据了解,VR市场的收入有80%来自线下,VR线下体验店仍是最主要的收入来源并且还在稳定增长。随着线下VR体验用户内容审美的不断提高,高品质的原创游戏更受他们关注。就只从网易影核来说,旗下的《RawData》、《Creed:荣耀擂台》、《缤纷泡泡》、《节奏空间 Beat Saber》、《怒海远征 Battlewake》等现象级的VR作品,累计游戏时长超过100,000小时,累计Sessions超过450,000次;累计用户超过90,000人次,均高于同行业平均水平。
但不可否认的是,线下用户仍以年轻白领与家庭用户为主,虽然学生群体逐渐增加,但因为VR体验价格高昂,还没有形成足够的规模;线下VR体验店依旧面临着用户到店随机、单次体验多缺乏复购的难题。
因此,在当下线下VR体验门店的营销模式也逐步成熟的情境下,依托于多数优质门店在线上营销已摸索出适合自己的营销策略,网易影核也一直在加强与门店、用户之间的沟通,尝试多维度的行业破冰,强化大众用户对VR游戏内容的感知。
节奏空间:从全民现象级游戏到全民现象级赛事
打造全国VR赛事,则是网易影核给出的答案。一款全民级别的VR游戏举办竞赛,通过线下门店参赛的方式,利用赛事的经济性和社交属性,一方面提高门店的影响力和品牌度,提高用户粘性和回流。另一方面,进一步扩大VR游戏用户基础,促进个人VR用户的提升,同时促进硬件普及和发展。赛事生态会促进业内对优质内容的渴求,给内容商的发展提供更好的土壤。
以爆火的《节奏空间 Beat Saber》为基础,网易影核将会搭建《节奏空间 Beat Saber》全国VR电竞挑战赛,利用成熟的赛事平台和榜单数据的搭建,进一步提升VR游戏的全民热度,为广大线下门店品牌提供吸引玩家的机会,同时也鼓励全民参与电竞,成为玩家与电竞的最近距离。
为了让VR赛事的受众基础最大,网易影核将会整合网易系甚至全网的资源进行宣传,大力打造全民赛事感;同时会围绕赛事,全程对赛事进行整合性的营销,从点到面,提升群聚效应和影响力。
《节奏空间 Beat Saber》全国VR电竞挑战赛将会采用线下门店参赛的机制,降低VR尝试门槛,吸引各种高潜力用户;同时还会采用排行榜机制,创新推出玩家&门店双重排行榜,从门店到区域再到全国,争夺最强玩家与最强赛点的称号。这样做不仅能放大赛事的竞技属性,提高社交性,还能提高粘性促进回流和复购,解决门店营销模式单一的问题。
打造VR赛事生态 助力VR游戏产业发展
《节奏空间 Beat Saber》全国VR电竞挑战赛只是网易影核“破冰”的开始,后续网易影核将持续搭建VR生态圈,让更多的现有玩家有发挥的空间和舞台,同时用他们的热情去感染更多的兴趣玩家尝试VR游戏,提高VR用户基础,调动VR产业上下游的发展,最终促进行业发展。
VR电竞是促进VR行业的一剂良药,作为发行商,网易影核将持续不断的引入适合中国线下优质内容和发行策略,加快本地化的速度,与渠道商一同持续不断的举办全国性、区域性的VR电竞赛事,大力支持内容商持续研发不同品类的优质游戏,加快游戏云化布局,同时对硬件商的设备研发让设备普适度提高,保证赛事流畅性与观赏性充满期待。
最后,网易影核CEO曹安洁女士发出了诚挚的邀约,邀请各位与网易影核一同打造首个《节奏空间 Beat Saber》全国VR电竞赛事!用大家的热情和出色的执行力,促进产业破冰,迎来VR行业的春天。