很多做的好的公众号就是制造情绪的
情绪这玩意,其实是把火。你得引爆情绪,这就像大家都说咪蒙的公众号写的好,大家有没有发现,咪蒙就是“情绪流”的感受。情绪是一种看不见摸不着但能感受到的传染病。因为传染本身,就造成了或悲伤或激情,而这种情绪又能找到同频共振的人,结果,就是大规模的转发。正如我在《公众号运营,什么样的鸡汤才能获得更多的转发?》《你的微信公众号阅读量为何还不是10万+》中所表达的,要想获得更多的阅读量,你需要遵守两点:a、转发量;b、评论量(争议性)。能做到这两点就能实现大规模的阅读量。
问题在于,今天的某些公众号只负责烧,不负责灭。他把这把火烧起来,他就走了,是最不负责任的。作为一个正能量的负责人的公众号,我个人观点:既要制造情绪,还要让这种情绪是一种正向引导。我们这个社会本来就已经有各种各样的不爽了,为什么在挑动话题的时候不能明明白白的将观点讲透彻,让人更明白,如果纠正或者变得更好。
朋友圈的能量
朋友圈的能量,不在中午,而在早上和晚上七点以后,最好是八点左右到凌晨。这是我实践并观察的结果。虽然我们时时在刷新朋友圈。但作为公众号的运营者,你会发现,在中午发一条普通的公众号文章,你的阅读量不会太有,尤其是在朋友圈中转发,而早上的转发和晚上八九点的转发,其带来的阅读量效果是惊人的。再晚一点,可以放到十点半以后,人们在睡觉前,会打开手机再刷一遍朋友圈,看看有没有最新的消息。
我们已经离不开手机了,尤其是离不开朋友圈了,这是大部分的生活状态。我再讲一种体验,这种体验就是坐火车无座位的体验。以前的人们在没座位的时候,会聚在一起聊天吹牛,但现在的人们,不聊天也安静,你会发现,人人都在抱着手机刷屏,刷朋友圈,快手、拍照,然后与人互动。
几天前,我从上海到义乌,也是无座状态。找个干净的地方,随便垫本书就坐下来了,从上海到义乌高铁在一小时五十分钟。如果站着,会觉得时间很长。当我坐下来,百无聊赖,就掏出手机,一直在刷屏,刷朋友圈,花时间最长的则是虎嗅的APP。我在虎嗅上阅读,一篇有意思的文字,可以让时间变得很快。而手机就能做到。这是时代的改变。总之记住一句话,我们的生活状态,其实已经变得不正常了,手机,成了是生活的大部分。
讲故事的为了更好的表达观点
当前写的好的公众号的另外一个现象是:讲故事。人是好奇的动物,对鸡汤最感兴趣。如果你的故事讲的好,你的文章也能获得较大的转发量。但我必须说但是了,讲故事你要想清楚你想表达什么观点。故事是为观点做载体的。单纯的故事,仅仅只是故事。而且,我在某次培训中看到,很多人讲的故事,估计连他自己都不相信。