作为高端厨电品牌的老板电器，在互联网时代通过一轮又一轮的跨界营销，成功将高端品牌释放新的格调：目前跨界牵手《魔兽》大片开启了一场从现实到虚拟社会的完美营销。
牵手魔兽玩IP
一直以来，老板电器给人的印象是，专业、高端、有格调。
但是日前老板电器牵手世界级的超级IP《魔兽》大片，以“两个世界一个家”为主题，针对年轻一代的用户玩起快闪、直播、饭局、COSPALY等别开生面的营销活动，热情万丈地开启跨界营销。人们惊喜地发现：老板电器的确高端，但不端着，就是高端生活的一种常规标配！
跨界，一步跨进虚拟世界。这种惊为天人的结盟，发生在人们认为最传统、最典型的中国制造型厨电行业领跑品牌老板电器身上。
“虚拟游戏+实体厨电品牌”的跨界，不同时空的结盟，刷新了跨界合作的新境界。老板电器牵手超级IP的创新，不仅开启跨界营销先河，更掀启中国品牌跨界营销的后现代主义时代。
透过公开资料可以看到，作为“魔兽”电影的联合推广合作伙伴，老板电器及粉丝玩得很嗨：挑战邀请赛、快闪、直播、魔兽COSPALY、魔兽兄弟会饭局、“食纪之爱”微电影……
这些不仅打开了家电营销的二次元魔盒，更为“魔兽”超级IP创造了丰富的内涵——“不管那年青春有没有你，现在开始，一个温情的家由你开启。”
“两个世界，一个家”。一个是年轻人致敬青春的集体回忆，一个是年轻人喜爱的厨电领军品牌，将两者的连接看似是“美食”，实则“情怀”。伴随魔兽成长起来的80后、90后已步入成家立业，正成为社会消费群体的中流砥柱。
在品质、品牌之外，“情怀”是最能打动他们的卖点。老板电器深谙这一点，不出手则已，一出手惊人。老板电器一出手就是享誉全球的最火爆IP——《魔兽》电影大片。
打造美食IP
虚拟世界，玩出真实体验。这是老板电器牵手魔兽后一系列创新，带给外界的直观感受。对此，老板电器相关负责人公开透露，“牵手魔兽仅仅致敬经典，站在魔兽身边进入热门话题榜单是不够的，必须要进行创新和变革。”
由此老板电器要为经典做一些创新，让超级IP的粉丝与老板电器更接地气玩。于是就拥有了“虚拟世界真实体验”这八个字的主题。也就拥有了一系列让魔兽超级IP粉丝既熟悉又新鲜的快闪、直播、饭局等等。
“情怀是一个超级IP，而美食更是一个超级IP，不分国界，男女通吃。”家电观察家张彦斌指出，老板电器借的是经典超级IP魔兽的热势，实则大打温情牌，释放IP潜力，以美食为媒，为用户打造一个温情的家的理念。这种风口之上的借势，赋予品牌缔造的创新，目前来看，是迄今为止中国家电业唯一的最高段位的IP跨界营销。
小厨房里的大巨头
近年来IP的大热，能成为网红已经超出“人”的范畴。一部小说、一部游戏甚至一只萌宠都可以培养大量的粉丝。据了解，在《魔兽》之后，接下来老板电器表示还有望牵手其他领域知名IP，打造老板电器专属IP集群，要与年轻人同关注、同视角、同生活，随时抓住年轻人的关注点和兴奋点。
“抓住年轻人兴奋点，又不止于兴奋点，让年轻的消费人群感受到老板电器全新的品牌活力，更要用优质产品和服务为年轻消费者解决问题。”老板电器相关负责人指出。
为了让年轻消费者摆脱“暗黑料理”，老板电器开发出ROKI智能烹饪厨电，让年轻人像跟着导航一样学做菜，并为产品注入智能菜谱、烟灶联动等互联网元素，为年轻人带来体验式的厨电，搭建起温情的家。
要打造一个有温度的品牌，更要打造一个有热度的品牌。或许中怡康零售市场监测报告就是最好的佐证：截至底，老板电器主力产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜持续保持行业第一。
“小厨房里的大巨头”，老板电器大有作为！
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智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。
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