随着市场的发展，消费者的需求也变化，品牌升级也是企业生存下去的必经之路。品牌策划升级包括了公司品牌定位升级、品牌形象(品牌名称和品牌标识)升级、营销策略升级、管理创新等范畴。今天，小编与大家探讨品牌升级策划对公司的必要性。
1、品牌成长与进化
一个企业品牌都会经历一个初生、成长、成熟和衰退的过程。品牌从开始的定位、设计、测试再到进入市场，营销推广，然后形成一定的品牌资产，在这个基础上发展壮大直至繁盛，最后品牌老化，需要升级换代，品牌升级策划的过程就是一个品牌升级与更新的过程。
从一个品牌的发展路径来看，一个企业品牌从无到有，从弱到强，这是一个品牌见识的方向。从企业品牌的进化来看，企业品牌在自我适应、自我繁殖、自我否定中向前演进升级。
品牌升级是很重要的，品牌升级策划还是得专业的品牌策划公司来做。
2、品牌需求与同质化
对于大多数的企业来说，企业的品牌创立与企业的创建一起产生的。由于市场环境的高度不确定性和企业自身资源能力的缺乏，企业品牌的创立阶段往往是非系统、无意识、缺乏前瞻性的，当企业需要二次创业发展时，企业已有的品牌竞争力就会被弱化，企业品牌的外在表现与内在张力不能与时俱进，无法支撑企业未来的发展。
企业在发展中挑战是为品牌注入新鲜的血液，通过品牌升级来提高品牌在行业中的竞争地位。当市场中出现产品高度同质化，竞争无处不在，知名品牌被快速模仿跟进，消费者对该品牌的忠诚度、信任度减低，以至转购竞争品牌的产品，使该品牌的市场占有率下降。在这种情况下与其在价格中竞争，不如改变产品诉求，提升技术含量，升级品牌个性，抢占蓝海的生存空间。
3、品牌形象与危机
一个成功的品牌应具备一个良好清晰的品牌形象。品牌定位不准确，品牌形象不突出，品牌缺乏传播推广，如不及时升级，就会被市场忽略，失去存在的意义。
品牌危机是企业在发展过程中由于产品缺陷、工作失误或者管理疏漏引发的突发性信誉危机，体现为公众对该品牌的不信任感增加，品牌美誉度遭受严重打击，产品销售量急剧下降，品牌面临退出市场的危险。
