兵哥注：巩固阵地、打造品牌，充分发挥主流媒体的引领作用。主流媒体是宣传工作的主阵地、舆论引导的主力军、凝魂聚力的主心骨，影响巨大、优势明显，作用不可替代。在推进媒体深度融合过程中，不管媒体格局怎样变化，主流媒体的定位和导向不会变、品牌和优势不能丢。
深度融合时代，传统媒体的新媒体该如何起名字？
文：张少杰来源：传媒大观察（有删节）
3月8日出版的《人民日报》第六版（要闻版）部分版面（题图）
“主流媒体所办的主要客户端、微信公众号，其名称应当与母体保持一致，就像人民日报办人民网、新华社办新华网、央视办央视网，这是壮大主流媒体品牌的需要，也是巩固宣传思想文化阵地的需要。”3月8日，人民日报在第六版（要闻版）刊发题为《打好媒体深度融合攻坚战》的文章，该文认为主流媒体所办的新媒体名称与母体不一致的现象，这在一定程度上削弱了主流媒体的品牌影响力。
观媒君注意到，近年来主流媒体发力打造的新媒体客户端，有不少采用的是和母体品牌不一致的名称。拿新闻客户端举例，目前在报业领域内，有业已停刊的《东方早报》推出的澎湃新闻，解放日报社推出的上观新闻，新华报业传媒集团推出的交汇点等。而广电系统内，则有北京电视台的“北京时间”、上海广播电视台（SMG）的“看看新闻”、山东电视台的“闪电新闻”、河南广电的“猛犸新闻”等新闻客户端。
不难发现，这些新闻客户端在经过母体的运营推广后，已经建立了用户黏性，而用户无论是在品牌还是内容上都对产品形成了一定的认知，重新改回母体品牌，具有一定的风险成本，而这也是目前众多新闻客户端未更名的原因之一。
近年来，从中央到地方，各级报业传媒集团和广电系统都在打造自己的新闻客户端，一时间，这成为各大媒体集团推进媒体融合的标配工程。
如果抛开要不要上马新闻客户端这个问题不谈，传统主流媒体新建立的新媒体平台是否与母体一致的问题，其实就是再造一个品牌还是沿用已有品牌的问题。事实上，在此轮客户端建设热潮之前数年，不少媒体就拥有过与本身同名的客户端产品，但少有现象级成功案例。
如《人民日报》所述，品牌是传统媒体的金字招牌，盲目地另起炉灶、另搞一套，只会“丢了饭碗砸了锅”。只有通过融合发展让主流媒体开疆拓土、做大品牌，才能给主流媒体注入强大生机。
新旧媒体属性本来就不绝对，更不是完全对立此消彼长的关系。
观媒君推测，未来应该会有更多主流媒体上马的新媒体产品采用与母体一致的名称。但如何将母体品牌的影响力迁移到新媒体品牌，在移动互联网的核心受众年轻人群体如何快速打下影响力，是主流媒体在上马新闻客户端前需要思考的问题。
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