曾几何时,聚美优品的CEO陈欧的一句“我为自己代言”,引爆了全国各行各业从业者们的模仿。
“我是炮兵,我为自己代言”
“我是消防员,我为自己代言”
“我是一名医务者,我为自己代言”
...
到今天,仍然还有很多人,有着这股冲劲,不屑于为别人打工,只愿意为自己代言。
当今局势下,想塑造一个新的个人品牌,就需要为这个品牌,也就是为自己打造一个专属的个人IP。而这个IP,最快最有效的传播渠道,那就是抖音。
今天,咱们来说说,在抖音,如何打造个人IP?
一、什么是个人IP?
一个人的价值被内容化、标签化,进行宣传展现后所形成能够被特定用户所认可的、特有的,能够影响这类人群的印象,并在他们意识当中占据一定位置的综合反映。
二、抖音打造个人IP有什么用?
个人IP对于拥有者来说是一种能够更容易与粉丝
1.产生链接
2.建立信任
3.带来溢价
4.产生增值
5.增强粘性
可以说是一种无形资产。
三、来看几个牛人大号是怎么做个人IP的?
1.是骗局还是人生课堂?
早在两年前,火爆一时的抖音“鸡汤教父”杜子建,以自己的学识和阅历,坚持在抖音上分享自己的人生经验,让很多年轻人大有启发。甚至是做到了3个月吸粉1700w的壮举。
不过,好景不长,随着“杜子建骗局”的消息一出,他的热度急速下滑,不过,人家在这之前,已经大捞一笔了。先不说杜子建现在的状况如何,他这种有效利用自己的长处,让大家看完每条视频都有所受益的个人IP打造方式,是值得我们思考与学习的。
我之前说过,在抖音发表观点“可以独到,但不要偏激;可以平凡,但不要平庸”。这一点,这位“杜教授”简直发挥到了极致。
2.一个天才婆娘
这是我本人挺喜欢的抖音IP。一口纯正的重庆话,颜值高厨艺好、说话风趣且不卡壳、爱讲段子敢于自黑。
她的作品内容是教粉丝做美食的,剧情主线经常是“在半夜给老公做夜宵”,这样的举动通常会引起很多年轻男女的羡慕,人美又有才、做菜教程简单易学,自然容易吸粉啦。
她有一个很明显的在打造个人IP的举动,就是每次视频结尾都会说这句话:“我简直是NM个天才婆娘,skr skr”。
四、如何打造抖音个人IP?
打造个人IP就是将一个人自身特点放大(包含性格、形象、技能等)“标签化”,然后利用某些特定的渠道推广宣传,拥有一定的粉丝影响力之后就可以考虑盈利,提供某项服务产生利益了。
1.每个品牌都有slogan,你的品牌也需要
slogan,是对一个品牌最完美而又最简单的诠释。例如,格力空调的slogan“好空调,格力造”;滴滴的slogan“滴滴以下,美好出行”...
slogan的形式很多,可以是一句话,也可以是语段音效(诺加亚手机和摩托罗拉手机),大家可以根据自己的垂直内容结合自己的创意,想出能体现自己标签的slogan。
抖音有趣的slogan举例:美少女小惠“啊~我这该死的无处安放的魅力”;papi酱“一个集美貌与才华于一身的女子”。
2.选择适合自己的表达形式,并坚持
表达形式也最好是固定使用一种,尤其是刚开始做账号的时候,要让用户一看到某一点就想起你。
比如:一开始你用的图文形式,粉丝接受了这个形象。突然你又换成了真人出镜模式,这就打破了本身粉丝对你的一个想象,这对你的账号是有影响的。
6种常见的表达形式:
(1)真人出镜+剧情
(2)真人出镜+叙述
(3)拟人形式(宠物+语音、玩偶+语音)
(4)动画+语音
(5)语音翻转
(6)图文翻页
3.突出自身优势,最好给人收获
我们每个人都有自身优势,我甚至说过,“在抖音,只要是别人干不了,而你能干,这就是优势”。
如果你的外貌很有优势,做几个动作,做些手势舞,粉丝就会飙涨。如果你很有内涵,那么你表达知识、经验,也会有很多人喜欢你。
如果你很有才艺,比如你会画画,你会唱歌,你会PS,你会摄影,你会办公软件,教给大家一些技能,大家也会关注你。
4.不要瞎模仿,寻找差异化
最好根据自己的目标人群来做一个差异化的定位。
可以在抖音上搜一下自己想打造得个人IP有没有人已经做了,如果有类似的,就加入一些新的、属于自己的元素,让自己的IP变得独特、好记。
五、抖音打造个人IP注意事项
第一:账号定位
做抖音之前,要先想好自己适合做什么类型的账号,根据自身特点、瞄准用户群体的痛点来输出优质内容,从而吸引更多精准用户,提高转化率。
第二:内容策划
有了明确的定位和用户群体,接下来进行内容策划,内容策划是个人IP的灵魂,没有了灵魂,再好的个人IP定位也徒劳无功。
第三:商业变现
打造个人IP就是为了能够真正的降低用户认知成本,而核心目的就是为了变现。只有你的个人IP具有一定影响力的时候,你才能有商业变现的机会。主流的商业模式就有三种,卖产品、卖服务、卖广告。
大家一起交流学习,相信会事半功倍