在新媒体行业之中，企业的发展开始逐步的呈现出两极分化的特点，业务也开始从市场细分朝着全面覆盖的方向发展，尤其使企业通过业务不断的延伸来使自己在市场中的地位变得更加巩固。
因此对很多中小企业来说虽然很可能也具有某一方面的创新优势，但是在发展过程中的不确定因素太多，所以在进行风险管理的时候一定要看清媒体市场的发展趋势，从而把握好时机避免风险。
什么是新媒体运营？对于湖南亿仁网络来说，新媒体运营就是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体来说在近年发展起来的新的媒体运营形态，运用新技术并且通过网络渠道以及手机等移动终端，向用户提供信息和娱乐的一种运营方式。新媒体运营就是传统媒体、新技术、新渠道三种形式的结合，改变了传统媒体的信息传播渠道和呈现方式。
那么什么是自媒体运营呢？自媒体运营的本质是信息共享的即时交互平台，是利用网络新技术在个人账号进行自主信息发布的一种运营方式。
自媒体运营等于自媒体平台运营和自媒体运营创作者。自媒体运营包含两个主要：一是运用互联网技术，依托自媒体平台；二是个人作为传播者。
那么新媒体运营和自媒体运营的联系和区别分别是什么？如果取广义的概念，新媒体运营和自媒体运营是一回事儿，都是依赖新技术的新型媒体形态的一种运营方式。然而，如果取狭义的概念，新媒体运营和自媒体运营则是完全不同的两件事情。
二者之间的联系：自媒体从属于新媒体，但又有其独特的个性。自媒体运营的技术背景和新媒体运营没有区别，自媒体运营本质就是依附在新媒体运营背景下形成的信息共享的及时交互平台。自媒体运营是新媒体运营的衍生物或子概念。
因此我们从内容运营、用户运营、活动运营撒个方向对新媒体运营来进行系统认识。在内容营销上面需要注意的点就是标题、固定时间发布。
但是自媒体运营又不等于新媒体运营。新媒体运营是利用新的传播手段成长起来的媒体运营方式，而自媒体运营是单个个人作为内容创造的主体运营。而且新媒体运营不仅包括普通大众主导的“点对点”的自媒体运营方式，还包括专业媒体机构主导传播的“点对面”传统运营方式。
而其中最主要的区别是新媒体运营是形式，新媒体是载体；而自媒体运营是内容，内容是核心。二者相互依存，又各司其职。比如各网站平台是新媒体，而为这些平台提供内容的创作者则是自媒体。
新媒体运营想要进一步发展，网络技术是必不可少的，毫无疑问，新媒体运营对技术具有的这种依赖使得其在所难免要面临着技术风险，从目前来看主要的风险有技术创新、技术壁垒以及开发新技术成本比价高等等。
任何事物的产生和发展，都与时代的发展是分不开的。新媒体运营的数字化虚拟网络运营形式为企业提供了一个便捷的运营方式，新媒体运营为自媒体运营提供了一个零技术、零成本、零编辑、零形式的信息生产运营形式，提供了一个用户基数大，能够生产良好双向互动运营，具备多种传播方式、渠道，保障高速传播的运营形式。
