智能电视开机广告团体标准的发布，能否破解困扰众多企业、市场和消费者的"开机广告"问题？目前来看，想彻底杜绝各个智能电视的开机广告可能性小，但一些企业会将开机无广告作为卖点。
乔华||撰稿
打开智能电视，先得看一段短则15秒，长则60秒的开机广告，这几乎是所有本土品牌智能电视给消费者带来的"不爽"体验。而这种电视开机广告已成为侵权"钉子户"，充斥着各种套路。随着消费者不满的呼声越来越高，智能电视开机广告迎来了新的局面。
3月12日，中国电子视像行业协会正式发布《智能电视开机广告服务规范》团体标准。该标准由创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔、乐视、三星、索尼、LG、夏普等国内外主流彩电品牌厂商，以及智能电视运营服务平台、产品质量监督检验机构、学术研究机构、市场研究机构共同制定。
该规范要求品牌厂商在产品销售环节，以及产品说明书、包装箱、系统界面中对具有开机广告的产品做出明确提示，以便用户在知情的情况下选择产品，维护消费者的知情权和选择权。同时，为了保障用户体验，标准对智能电视开机广告的服务获取条件、启播时限、播放时长、广告提示、剩余时长提示、关闭能力，以及对广告内容的合法性、有效性、流畅度、清晰度、最大音量等方面都提出了明确要求。
存在即合理。显然，对开机广告"一刀切"并不现实。从法律方面讲，《广告法》第四十四条的"网络专条"规定：未告知用户有开机广告、未提供一键关闭功能、不能自主关闭等行为，均侵害了消费者的合法权益。法律站在公平的角度，既要保证消费者的合法权益，但也要相对维护厂商的利益，所以强制取消是不存在的。
从客观角度来说，开机广告其实不仅是态度问题，也是一个技术问题。目前大部分智能电视系统启动需较长时间，一般都在30秒以上，这个过程即使没有开机广告，消费者也看不到电视节目。从这一点上讲，开机广告存在有其合理性。
站在电视企业的角度，惨烈的价格战，让这些硬件企业在硬件利润越来越低甚至负利润销售的境况下仍咬牙坚持，想要弥补硬件上的亏损，只能从软件层面上找回来，而开机广告占其收入的很大一部分。根据奥维互娱数据显示，，中国智能电视市场开机广告以及开机后资源广告上的收入已达惊人的24亿元，并在有望达到36亿。
显然，如果智能电视的开机广告可以赢得消费者喜爱，那么智能电视厂商自然可以水到渠成的凭借开机广告赚取营收。因此，消费者对于开机广告的抵制，将"倒逼"电视企业在广告环节上做出让步，这对于整个电视行业的发展来说或许并不是坏事。
目前并不是所有的智能电视都有开机广告，索尼、三星等外资品牌及华为、荣耀智慧屏均无开机广告。当然，减少开机广告对于厂商来说就降低了利润的来源，从而要从硬件上弥补回来，这可能会带来一定程度上的价格上涨，从而抑制多年来近乎疯狂的价格战，这对整个电视行业是有益的。只有企业拥有足够的利润，才能有资金投入到研发中，才能不断做出更好的产品。
此次《智能电视开机广告服务规范》的发布预示着开机广告不再变得"肆无忌惮"，也标志着以海信、TCL、创维以及三星、索尼等为首的电视品牌迈出了新的一步！当内置广告不再是无解的"顽疾"，电视行业或许将告别低价竞争，回归价值本质，迎来新的转折！
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