最近，CBNData发布了《中国互联网消费生态大数据报告》，总结了在以95后一代为主的年轻消费力推动下的诸多特征。
0 1 95后年轻人的消费特征
1 幸福感与满足感
95后年轻群体都是快速“变心”的人，消费上的表现也呈现出鲜明的“善变”特点。上午喜欢这个，下午也许就喜欢另外一个东西。他们的消费欲望也是快速变化，且冲动型消费特别严重，当产生某种消费欲望时特别想立刻满足，过时不候。若能立刻满足消费欲望，那就能够获得非常大的幸福感与满足感。
同时，95后绝大部分都是独生子女，他们在温暖、呵护中成长起来，但内心孤独，无论外在表现如何，其内心对于正能量、温暖的正向东西都特别推崇。希望在正能量与温暖中收获社会幸福感。
2 真实
95后年轻一代对于品牌营销内容、情感传递的真实性尤为看中，他们希望无论在任何层面都呈现出简单的真实感。
在观看影视、文学等内容时，他们经常提及的一个词就是“真实”，弹幕、评论中经常出现“内容过于真实”等话语。只有真实才能引发共鸣，在情感认同中触发为之付费、消费的行为。
3 兴趣
95后年轻人都是拥有极强个体思维的一代，他们有着各自不同的兴趣、爱好，他们常常把兴趣和生活紧密融合，无论是社交、还是择业，他们都更加把兴趣放在第一位。
接受一定教育的父母也较为开明，愿意支持年轻人的兴趣爱好，整个社会对于不同的兴趣也有更多的包容性，年轻一代也敢于表现、追求自己的兴趣，而为兴趣付费则变得理所当然。
根据腾讯QQ推出的《95后兴趣报告》显示，六成95后为兴趣付费的金额在0-1000元的区间，这其中又以0-500元居多，这个数字基本上也与95后所处经济大环境吻合。值得一提的是，有5%的95后，为兴趣付费超过3万元，兴趣支出的大头来自购置装备（服装、器具、器材等）和虚拟货币（充点卡、为主播献花等）。
4 体验
95后年轻人在消费时非常注重体验，有高颜值带来的视觉体验，也有高质量产品、服务（如消费全过程的合理性陪伴）带来的消费体验，还有特定消费场景下的舒适性消费体验。
其中，消费场景可以理解为身在其中或者身临其境。这其实是年轻人对于消费体验和消费过程的重视，更加注重内心的感受，乐意与消费场景发生某种互动。
如情人节、圣诞节、春节等等带有浓重气氛的场景下，塑造良好的消费氛围能够满足年轻人的心理需求，提高他们对服务、产品本身的好感度，从而在一定程度上愿意增加消费的时长和频次。
0 2 95后年轻人的互联网消费趋势
1 年轻人更愿意为内容付费
“斜杠青年”是当前很多95后年轻一代的能力标签，他们有很强的学习欲望，愿意不断学习不同领域的知识，提升自我，也愿意为有价值的内容买单。
其中包括知识类课程、语言学习、职场培训、商业类知识、有声小说、泛文化内容等等有价值的内容，只要对自己有用，符合自己的需求，青年人都愿意为之付费。
从喜马拉雅数据来看，90后用户收听的内容呈现出多元化趋势，有声小说、外语及商业类均受年轻人喜爱。以《晓说》《圆桌派》《一千零一夜》为代表的“泛文化”节目，也受到90后的欢迎，优酷数据显示，他们在泛文化类线上视频观看人数中占比为48%。
2 年轻人更愿意以租代买
出于经济方面的压力和新的消费观念，年轻人不再把购买某件商品作为自己使用权的前提，而是商品的品质和消费过程中的体验感。此外，年轻人喜欢求新求变的特质决定了他们尤其容易“喜新厌旧”，对于任何产品都会快速的“厌弃”，而“租生活”则契合了他们时刻享受新产品、新事物的消费需求。
由此也推动新租赁经济进入全面发展的快车道，从租房租车，到租衣服租包，刻板印象中喜欢冲动消费的小年轻们，也越来越偏爱“以租代买”的轻生活。
“租生活”背后是这一代新新人类价值观、人生观、生活观、消费观等等的全面革新。这些新需求、新理念，也将深刻影响市场的供给侧改革、企业的经营模式以及品牌的营销范式。
3 懒宅经济撑起互联网经济半边天
互联网的迅猛发展，孕育了一批“懒宅族”，宅在家里的宅男宅女，依靠网络就能完成吃喝玩乐的全方位需求。网络热传一个段子：80后，开始懒宅；90后，非常懒宅；00后，“懒宅”以为常。
WIFI + 床 = 普通懒宅
WIFI + 床 + 零食 = 进阶版懒宅
WIFI + 床 + 零食 + 撸猫 = 白金级懒宅
WIFI + 床 + 零食 + 外卖 + 撸猫 + 沙发 + 电影 + 超市 + 美容SPA + 美甲 = 这就是人间天堂谁都别管我就让我尽情沉溺在此已无可救药版懒宅
根据《QuestMobile“懒宅经济”报告》，“懒”人群整体用户规模破亿，呈稳定增长趋势。其中，年轻用户表现尤其活跃，以外卖服务为例，截至8月，24岁以下外卖服务APP用户规模同比增长超1000万，增长贡献度为44%。
“宅”人群整体用户规模破8亿，呈稳定增长趋势，并不断向“大龄人群”渗透。30岁以上手机游戏APP用户规模同比增长超1800万，增长贡献度为98%。30岁以上电子书APP用户规模同比增长超过1500万，增长贡献度为43%。
青年人们懒得出门、懒得家务、懒得排队、懒得做饭、懒得取钱、懒得看字、甚至懒得做选择等等，越来越多这类需求，成为互联网一波波新浪潮诞生的重要驱动力。
4 原创潮流品牌尤其受欢迎
在产品多元、选择多样的当下，那些有理念、有个性、有设计感的原创潮流品牌尤其受到95后消费者的喜爱。
据权威数据显示，中国线上的原创产业较上一年增长33%，其中90后贡献达40%，消费金额同比增速近50%。
原创服饰方面，90后对国潮服饰的消费金额贡献达65%，较激增450%。
原创文创成为文艺90后新宠，以故宫博物院为代表的博物院文创尤其火热，90后消费占比快速提升，最近一年90后博物馆类文创消费规模增幅超过2倍。
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