“做好搜索有三个关键点：技术、内容和初心。”
11月27日，今日头条CEO朱文佳在36kr wise大会上谈及头条搜索。在他看来，要做好搜索，有三件事最重要。首先是技术，技术决定搜索的体验；其次是内容，内容是搜索的根本；最后是初心，决定了产品是否能走得长远。
朱文佳表示，新的搜索形态已经到来。在国外，Youtube、Facebook、亚马逊都属于非传统的搜索引擎，拥有巨大的内容池。在国内，搜索引擎的队列除了百度、搜狗、神马、360，也包括今日头条、微信、知乎、B站。搜索的本质是人通过工具找到信息，所以人和信息在哪里，搜索的行为就会在哪里。
以下为朱文佳演讲全文。
从YouTube到今日头条
大家好，我是朱文佳，很高兴在wise大会上和大家见面。
两周前，我在生机大会上分享了关于“通用信息平台”的想法，回答了今日头条为什么要做搜索。搜索是通用信息平台必不可少的的信息分发手段之一。
过去两周，有不少从业者和研究者，讨论头条会怎么做搜索，讨论头条做搜索还有没有机会，我估计今天很多现场的朋友也有这个好奇。所以想跟大家具体分享下，我对搜索的一些想法。
想先问大家一个问题：YouTube是搜索引擎吗？
大家肯定都知道，Google是全球最大的搜索引擎。除了Google，大家聊起搜索，还经常会谈到Bing，Yahoo。国内则是百度，搜狗，360。相较而言，YouTube在大家的印象里，通常会被视为一个短视频平台。
但和一般用户认知不同的是，在搜索领域，很多人都会把YouTube作为搜索引擎来讨论。海外的科技媒体和数据公司，也会把它列入各种搜索引擎的市场排名。此外，还有很多文章在讨论和研究，如何优化YouTube的搜索排名。如果你在百度上搜索“百度”+“seo”（seo是搜索引擎优化的意思），大概有2980万条结果，在谷歌上搜索“YouTube search”+“seo”，则有超过一亿四千万个搜索结果。
实际上，已经有观点认为，YouTube是世界上第二大搜索引擎，当时每月搜索次数超过30亿次。现在YouTube的DAU大概是10亿，从我们的经验来看，平均每个日活用户的搜索次数可能在0.5到2次之间，那么，YouTube的每日搜索次数，我个人猜想，应该在5亿到20亿之间。这实际上已经是一个非常非常大的搜索引擎了。
现在，回到刚才的问题，答案其实取决于你怎样定义搜索引擎。或者说，当我们谈论搜索的时候，我们在谈论什么？如果我们谈论的搜索，就是指用户通过搜索框，检索自己想要的内容。那么，YouTube，包括Amazon、Facebook，肯定都是不应该被忽视的搜索引擎。
这些非传统的搜索引擎都有一个特点，就是拥有巨大而无可替代的内容池。我认为，这也是新一代搜索引擎的共同特点。
从产品形态上，搜索引擎可以划分为两代。
第一代搜索引擎，是早期PC互联网的产物，以大家熟知的Google、Yahoo、百度为代表。它们自身没有内容，而是通过技术爬虫，去全网抓取海量信息，供用户检索。
第二代搜索引擎，则是基于内容平台和移动互联网的产物。互联网内容逐渐丰富之后，一些超级内容平台，比如YouTube，逐步成长起来，并建立了丰富、优质的内容生态，用户产生了大量搜索的需求。移动时代的开启，则进一步强化和加速了这一进程。移动时代到来后，海量APP涌现，但移动端搜索引擎无法通过传统的爬虫技术，抓取别的APP内容。拥有海量用户和优质内容的平台，从而有了成长为巨大搜索引擎的可能。
类似的情况也在国内发生，在移动互联网时代，除了传统的搜索引擎，如百度、搜狗、神马、360，用户也同样养成了在内容平台搜索的习惯，例如很多人通过微信来搜索公众号的内容，有的人喜欢用知乎搜索，有的人喜欢用B站搜索。当然，也有很多人已经习惯了用头条来搜索。
实际上，在今天中国，搜索引擎远不只有百度。刚才提到的每一家，未来都有可能像YouTube一样，演化出非常大的搜索引擎。搜索的本质，是人通过互联网工具去找到信息，所以，人和信息在哪里，搜索的行为就会在哪里。
新的搜索引擎形态已经到来，只不过大家还没有特别的感知。
技术、内容和初心
刚刚聊了我心中的搜索引擎是什么，那么如何做好搜索？在我看来，有三点非常关键。
首先是技术。
技术决定搜索的体验。
跟大家认知不太一致的是，过去这几年，尽管搜索市场份额相对稳定，搜索引擎技术并没有停滞发展。相反，发展很快，很多新技术都还没有被充分用上。整个搜索引擎行业，尤其是深度学习、大数据方面的一些技术应用，还有很大的提升空间，能帮助搜索引擎改善排序精确度和交互体验。
具体到今日头条，我们建立了一套业界独有的搜索技术架构，跟我们知道的公司不一样。我们从推荐引擎上探索出机器学习的方案，然后把这套技术架构和底层算法迁移到搜索引擎上，发现效果也很好。
其次是内容。
内容是搜索的根本。包括两个维度，一是丰富，内容生态足够大；二是优质，内容质量足够高。
