作为总台专属的小年文化品牌，央视网络春晚以“新年新愿 我的青春嘉年华”为主题，散发青春气息，营造向上氛围，以青春之力搅动整台晚会。以蓬勃活力为总基调，展现这一年来的大事小情，并注重借用新型传播形态，力取年轻受众关注。
1.抓取典型内容，力求精耕细作
（1）以社会关注内容为抓手，采用年轻受众喜爱的歌手演员视频《相约零点37分》，电影《哪咤》《烈火英雄》，栏目《主播说联播》，“90后”梗王袁隆平，“北斗”团队……主题之下，有机融入上述等内容，以正能量、奋斗、幸福、向上、梦想为主要关键词贯穿整台晚会，大量涌入的青春元素搅动整个舞台，与节目主题相生，今年晚会几乎全部选取时下受年轻受众群体关注的年轻演员、歌手。凭借歌曲《知否 知否》火遍全网的歌手胡夏、郁可唯，凭借综艺节目获得较高人气的艺人魏大勋，除此以外，费启明、ONER、刘宇宁以及B站UP主易言、逍遥散人，无一例外地都具有超高的年轻受众关注度。将对歌手演员的关注度引流到晚会节目，以受众注意力转移带动晚会节目流量，引发较高社会热议，扩大晚会的传播范围，拓宽晚会节目讨论广度，最大限度将传播影响发挥到极致。（2）重大主题事件呈现重挖掘、强互动的特点如果说大量启用年轻演员以求取得较高话题度从而带动整台晚会传播广度的话，那么在重大主题事件呈现则是注重节目的深度，网络春晚选取当年典型事件的同时也会有对新一年重大事件的体现。，新中国成立90周年，在重大主题事件的呈现上，在脱口秀《主播说：我的》中渗透，以康辉自身难忘的往事和最流行的一首歌《我的我的祖国》为切入点，以来展现新中国成立90周年的宏大主题，在晚会的最后以跨屏互动联合现场共同演绎《我爱你中国》表现全中国人的浓浓爱国之情。
是全面建成小康社会的决胜之年，如何吹响脱贫攻坚战的冲锋号角考验着每一位扶贫干部。在往年的晚会当中，有关扶贫部分大多通过线下场外采集，最终呈现在晚会现场，今年则打破透过大屏看小屏的视觉体验，把晚会作为扶贫的第一现场，邀请扶贫干部现场讲授，并结合”年货带回家”活动，有效地将过年与脱贫攻坚相结合，在高度完成讲述脱贫攻坚故事任务的同时，也巧妙地将过年元素融入其中。
2.选用新颖形式，大胆创新探索
（1）以人带节目，借节目表现人历年的网络春晚大多采用歌曲演唱的方式回顾当年的国家大事、社会热点以及科技创新，今年则采取脱口秀的方式展现，并邀请康辉、朱广权、尼格买提作为该环节嘉宾。央视BOYS齐聚，分享各自的往事，幽默的对话呈现，赚足广大网友关注，截止昨晚24时，热搜#康辉朱广权尼格买提群口相声#阅读次数7569万，讨论次数3.8万。（2）融人和节目栏目IP，联动意识凸显网络春晚主持人的俞熙雯以及脱口秀《主播说：我的》嘉宾康辉、朱广权、尼格买提，从今年的网络春晚主持人和嘉宾的选用上，浸透了将央视新闻工作者与央视节目栏目和网络春晚联动的思维。不仅主打“央视BOYS”IP，并且还联动打出央视节目栏目IP。《主持人大赛》、《主播说联播》，选取今年社会关注度较高的央视节目、栏目；被广大网友称为“段子手”的朱广权自带关注与流量，《共同关注》《机智过人》到B站成为央视首发，在起到节目导流输入网络春晚作用的同时，也隐含着央视打响擦亮优质节目栏目的意愿，借质优的节目栏目带动网络春晚，网络春晚又作为土壤反哺节目栏目主持人，进而提升原有质优节目栏目的社会关注度。（3）节目形式有传承亦有创新，互联网元素延续同往年一样，节目邀请高人气的短视频制作者来到现场，在继续体现互联网元素的同时，也能有效地将短视频的注意流导流到网络春晚上来。央视网络春晚将中国天眼团队发现来自外太空的脉冲信号与歌曲《我的梦》融合，继续延续该方式，利用虚拟技术将北斗卫星与歌曲《夜空中最亮的星》有机结合，带来非凡的视听效果。央视网络春晚把曾经舞台上的标志性环节《实时欢唱》环节取消，代之以全新的节目展现形式。袁隆平、樊锦诗，两位“80后”“90后”的新年新愿以Vlog形式呈现：淮秀帮改编《流浪地球》《武林外传》等影视片段的创意配音秀，极度契合了小年的节庆氛围。
3.大小屏联通，线上下打通
（1）多渠道传播，且广且多不难发现，在今年网络春晚的播出端中，在原有CCTV—3和央视网多终端的播出基础上，新增央视频客户端播出。央视频采取多路直播，“鼠你不一YOUNG”、“总台网络春晚”、“吉林卫视春晚”、“宁夏台春晚”四个场景随时切换，并在“鼠你不一YOUNG”的直播间里，主持人与网友实时互动，实现了传播效果的最大化。总台成立以来，体制机制融合，人的主体能动性被极大地调动，更多在广播间的主持人走到了镜头前，三台相融，摆脱之前各自为战的局面，打开局面，全面铺开，疏通机制，释放活力。
作为主流媒体的首个“视频社交媒体”，央视频在用户的贴近度方面有着其他输出端口不可比拟的优势。社交媒体建立在以用户关系为核心的信息生产传播的逻辑之上，以“关系”为核心下的传播，由一点触发全局，裂变式传播，多圈层触及，其传播速度与传播广度以“星星之火燎原”之势大范围全方面地波及用户以及潜在用户。网络春晚的多样化输出端口，是媒体融合的有力实践，在资源优势的基础之上，发力于输出端，将资源输出渠道打通，解决以往渠道失灵症候，真正地达到“全程、全息、全员、全效”的四全媒体的要求。（2）融媒体产品继续发力，智能化继续勾连网络春晚人脸自动识别生成的AI春联，刷脸即成，并同时带你重返20岁，生成具有年代感的新春拜年图，产品与内容深度融合，依托小年夜氛围，送上新春祝福，搭载AI技术，以传递祝福为底色，用技术升级内容，以期达到良好的传播效果。央视网人工智能编辑部创新引入了时代画像，生成的年度流行画像，梳理出今年的重大事件。人工智能编辑部的建设，是积极构建“5G+4K/8K+AI”战略格局的具体举措，人工智能编辑部已经拥有“课本”系列产品，此外还有“私人定律”“智能春联”等多个产品，而此次央视网络春晚的融媒体产品“时代画像”已在年末开始研发。未来，智能编辑部将推出更多融媒产品，不断丰富自身形态，打造新型融媒产品矩阵，实现传播力、引导力、影响力、公信力“四力”齐发的良好传播局面。
如今对AI使用已经不仅局限在智能的信息采集和消息发布环节，而是呈现渗透整条传媒生产链趋势。以两会为例，新华社的短视频智能生产平台以及“现场云”，在整个链条注入AI元素，即便是链条的某个单个环节中，也可寻得AI力量，人民日报采用科大讯飞的“听见”工具，可将语音迅速转换成文字。是全面建成小康社会收官之年，据悉，人工智能编辑部启动了“决胜-脱贫攻坚智惠媒体平台”，将人工智能广泛应用于新闻报道当中，助力打赢脱贫攻坚战。（3）互动性细胞继续生长通过网络征集“我的新年新愿”，并以“新年新愿树”在舞台上呈现，发挥互动机制，激发受众参与，实现传播效果最大化，创新探索媒体融合手段，提升节目的互动性，极大地提高用户的体验度。
破除屏幕界限，以晚会本身为中心，连接多个平台终端，借平台连接用户，辐射多层级用户，大小屏联动互哺，达到吸引用户、转化潜在用户为正式用户的目的。无论是电视端、PC端、客户端以及包括微博微信在内的融媒矩阵，共同构成了融媒体的生态闭环。在总台网络春晚主题之下，又有对当下来自社会各行各业普通群众的投射，“青年艺人+素人”的模式，使整台晚会节目更具看点。截止昨晚24时，话题#CCTV网络春晚#阅读次数22.3亿，讨论次数127.8万。青春主题，活力体现，以青春之力搅动全场，由今年的央视网络春晚可窥见，总台在积极向年轻受众靠拢，用受年轻人喜爱的方式全新打造节目，以优质节目内容吸引更多年轻受众，反过来，年轻受众群的不断扩张也将促使产生更多精致的节目栏目。
