近日,ZingFront智线发布了《游戏行业广告买量数据回盘》,通过抽样的方式采集了全球范围内的广告数据,对度游戏广告主类型、渠道数据、度iOS&安卓系统游戏数据等做了解析。
益智解谜类投放时间占比33%,模拟类投放力度最小
,益智解谜类和角色扮演类表现突出,同时占据了两个之最:益智解谜类展现量及素材量最多、投放时间最长;角色扮演类广告主数量最多、全年增长最快。
根据度全球地区各游戏类型总展现量估算以及素材量占比,可以发现,益智解谜类投放力度最大,展现量估算占比20%,素材量占比18%。街机类紧随其后,模拟类投放力度最小,两者均只有5%。
从各游戏类型的展现估算占总展现估算的比例趋势来看,角色扮演类在5月和7月分别达到了两次峰值,超过20%,增长较快;益智解谜类整年数据高且稳定,11月出现峰值,接近25%。
对比不同游戏类型的广告主数量和投放时间,角色扮演类广告主数量最多,占比达29%,但广告投放时间仅排名第4,占比12%。
益智解谜类广告主数量占比虽只有12%,但投放时间最长,占比33%,可见益智解谜类游戏广告主的素材更新频率高,投放力度大。
AppLovin渠道最受休闲游戏欢迎,《AFK Arena》是Instagram年度游戏TOP1广告主
根据广告展现估算数据,在Facebook渠道中,各类型游戏投放占比不分伯仲,角色扮演类、策略类、益智解谜类排名前3,分别占比15%,14%,12%。
投放国家中,美国以790亿遥遥领先,其他国家相差不大,英国500亿,加拿大470亿。除印尼外,其余全是发达国家。
Goole Adwords渠道中,根据广告展现估算数据,休闲类游戏相对较多,益智解谜类占比21%。投放国家可以分为两个梯队,第一梯队为美国、马来西亚、加拿大、澳大利亚和英国,投放数据均超过600亿。
AppLovin渠道最受休闲游戏欢迎,根据广告展现估算数据,休闲游戏占据大半江山,街机类和益智解谜类分别占比25%和23%。
Instagram渠道中,度TOP产品/广告主,莉莉丝旗下《AFK Arena》和《万国觉醒》进入榜单,《AFK Arena》是Instagram年度游戏TOP1广告主。
安卓系统角色扮演类最多,视频素材占比56%
根据度全球地区iOS系统和安卓系统中各类游戏的占比情况,益智解谜类、街机类在iOS系统中占比更多,而角色扮演类、策略类在安卓系统中更受欢迎。
从两个系统游戏创意素材类型占比情况来看,iOS系统中,Html类型的素材和视频素材近乎平分秋色,两者分别占比46%和42%。安卓系统中,视频素材超一半,占比56%;图片次之,占比30%。
可以发现,,无论在iOS还是安卓系统中,视频都是最受重视的素材形式,可玩广告相比去年所占比重有所增加。
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