北京时间9月11日凌晨，苹果秋季新品发布会在乔布斯剧院召开，新款iPhone亮相。当天股价一度下跌的苹果尾盘发力，收涨1.18%。
据报道，本次发布会的节奏比以往更快，在介绍完新的iPad以及Apple Watch之后，苹果紧接着发布了今年的三款新手机，分别是iPhone 11，iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max。据悉，三款新iPhone将于9月13日晚8点开始预购，9月20日发售。
创新不足？
在之前发出的邀请函上，苹果本届发布会主题为“致创新”。不过据36Kr报道，不论是 iPhone 新增配色、A13 处理器，还是 Apple Watch/Mac 的版本迭代，都离业界对苹果应该交出的“创新”标准尚有距离。
据介绍，此次发布的iPhone 11采用6.1英寸LCD显示屏，颜色包括紫色、白色、绿色、黄色、黑色和红色。与上一代产品相比，最大的变化是后置双摄，去年的iPhone XR有一个1200万像素的广角相机，而iPhone 11是双摄像头。iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 延续双机搭配的路线，屏幕规格为5.8英寸和 6.5 英寸，但升级到了能节省15%功耗的 Super Retina XDR（OLED）屏幕。后置三摄分别是：1200万广角、1200万超广角、1200万长焦。也就是说，苹果终于用上“浴霸式”设计了。苹果称，iPhone 11 Pro 可从长焦摄像头一直到全新的超广角摄像头，进行效果出众的 4 倍光学变焦。此外，三款新 iPhone 均搭载 A13 Bionic 处理器。在续航上，据苹果介绍，iPhone 11 的续航使用时间将会比 iPhone XR 长1个小时；iPhone 11 Pro 系列则比 iPhone XS 系列增加4-5小时。
两个小时的发布会，库克与苹果各个业务负责人接连上台，发布了：游戏订阅服务Arcade；视频内容服务Apple TV+；iPad 7；Apple Watch Series 5；iPhone 11和iPhone 11 Pro，而传闻中会发布的，也是更值得期待的 Apple VR 设备、新款 Macbook，并没有出现在发布会中。
36Kr分析认为，往常苹果在 9 月的发布会是以硬件新品为主。但今年开场，库克便花了 20 分钟介绍了游戏、视频订阅服务。虽说服务业务正在苹果财报中的位置愈发重要（Q3 占总营收22%），但这也侧面印证了苹果“由硬向软”的战略转变。
不支持5G
苹果发布了新一代的A13仿生芯片。苹果称，A13仿生芯片是智能手机上最快的CPU和GPU，远远领先安卓上的竞争对手。苹果列出的这个对手名单里包括采用骁龙855的三星Galaxy S10+、采用麒麟980的华为P30 Pro和采用骁龙845的谷歌Pixel 3。不过，新iPhone不出意料的不支持5G功能。A13芯片有两大亮点：机器学习和低功耗设计，据悉，其CPU每秒可进行1万次处理，同时降低功耗，提升手机性能，提高续航时间。
有市场分析认为，中国5G商用即将开启，已经有多款国产5G手机上市，年底前还有搭载集成5G处理器的智能手机问世。苹果公司在这样的关键时候没有发布支持5G网络的iPhone，或将错失本次机会。
来iPhone首次不涨价
iPhone 11是十二年来苹果第一款比前代产品价格还低的旗舰iPhone。iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，起价分别为：699美元、999美元、1099美元。
据苹果中国官网显示，64GB存储容量的iPhone 11售价5499元人民币，128GB售价5999元人民币，256GB售价6799元人民币。分析认为与去年基本持平，甚至iPhone 11的国行价格比去年iPhone XR上市时还要便宜1000元人民币。
新iPhone能卖2亿部？
在新iPhone发布之前就有分析师表示，由于现有用户有升级旧设备的需求，苹果公司最新款iPhone的销量可能高达2亿部，其中大部分销量将来自中国市场。有分析表示，苹果目前在全球拥有约9亿部活跃的iPhone手机，而自iPhone X上市以来销售疲软，以及相对严格的价格控制，可能会刺激此前一直持观望态度的用户的需求。
美国银行分析师表示，旧手机将会被升级，财年将成为一个以旧换新的iPhone周期，而财年应该是一个5G驱动的周期。其估计有2亿部iPhone 6和更早的型号已经做好了升级的准备。
天风国际分析师郭明錤称，由于缺少创新卖点，预计3款新iPhone下半年的出货量将按年跌5%至10%。3款新iPhone下半年出货量料在6500万至7000万部；但因旧款iPhone降价后需求增加，iPhone出货量可达约1.8亿部。
不过郭明錤预计，下半年的3款新iPhone将全部支持5G。一是Apple并购Intel基带芯片事业后，有更多资源可开发5G iPhone；二是预期支持5G的Android手机售价到可降至约249–349美元。关键在于消费者至下半年将会认为5G是必备功能，故售价更高的iPhone唯有支持5G，才能争取运营商补贴与消费者购买意愿；三是加速5G发展有助于Apple推广AR生态。
（文章综合自36Kr、中国证券报、e公司）
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