今年4月份通过配方注册，不过3个多月时间，伊利有机配方奶粉——塞纳牧就正式面世了。近日，伊利母婴营养研究院（YMINI）主办的第一届YMINI母乳研究高峰论坛在上海召开，近500位行业大咖、医学专家和媒体代表汇聚一堂，共同见证了国货奶粉领军者伊利金领冠开启有机奶粉新的篇章。
1.源自丹麦百年原生牧场
“塞纳牧”源自蒙语，有“最好牧场”的寓意。作为蝉联亚洲第一的乳制品品牌，伊利不断汇聚全球优势资源，精心选择了一处拥有百年历史的丹麦原生牧场作为塞纳牧的专属奶源地，该牧场不仅符合欧盟有机标准，彻底告别了激素、化肥、农药，其生态环境更是符合“原生有机”的标准，空气、水系、土地、物种等一切生态都严格遵循自然规律，无任何人工干预。牧场里的纯种荷斯坦奶牛更是全年自由散牧，且乳牛亲喂下一代牛犊都在3个月以上，绝不进行人工催乳和强行断奶，更大限度地保留源自天然的、生命初始时所需的珍贵营养和原生能量。
据了解，金领冠塞纳牧的上市也填补了金领冠有机空白。塞纳牧以“原生有机”的差异化特点明显区隔于一般有机奶粉。“原生有机”以更加严苛的标准、更少的人工介入、更为严格的全程管控，真正自源头处为中国宝宝提供纯净、原生的营养。
伊利集团副总裁赵昕表示，“原生，是与生俱来的生命力，是所有生命体自发生长的活力所在，是精华中的精华。伊利金领冠在有机奶粉全生产链的每个环节都恪守‘原生有机’的准则，以三大‘原生’优势：‘原生奶源、原生配方、原生认证’，让每个宝宝的成长更具生命力。”
“有机的标准本就非常严格，而天然原生的有机牧场则更加难以寻觅，又对牧草、空气、水源也有非常苛刻的要”，中国营养学会常务理事汪之顼表示，“金领冠有机塞纳牧能在欧洲找到一处百年以上的原生有机牧场，我认为不仅是品牌之幸、也是所有中国妈妈之幸。”
2.融入金领冠营养研究
生而有机，又不止有机。伊利金领冠专注中国宝宝营养研究，此次上市的塞纳牧融入了金领冠的诸多科研成果。除了王牌蛋白组合α＋β外，更突破性地添加了BID复合益生菌组合以及GOS+FOS益生元黄金组合，全面呵护肠道健康，给宝宝更全面、更好吸收的营养呵护。
此外，众所周知，在全球范围内，有机产品的管理一向非常严格，对于“原生有机”的认证标准则是更为严苛，而金领冠塞纳牧同时获得了欧盟、中国的双重有机认证，这既是对金领冠有机塞纳牧世界级品质的权威背书，更是给予消费者的双重信心和全面保障。
（伊利集团总裁助理云战友博士分享营养研究成果）
3.整合全渠道资源全面营销
当前，健康、有机的生活方式已经成为全球消费者追求的时尚，这一潮流也强力地推动了高端婴幼儿有机食品需求的快速增长，其中中国市场的表现尤为突出。
尼尔森的研究数据显示，在至的五年中，全球婴幼儿有机食品的销售额年均增长6.6%，中国的增长率则达到32%，是全球平均增长率的4.85倍；婴幼儿有机奶粉的销售额在整体婴幼儿有机食品中占比达到56.9%，越来越多的中国妈妈对有机奶粉情有独钟。
伊利奶粉事业部品牌总监田菁菁表示，中国有机奶粉市场规模40亿，预计突破50亿，到预计将达到100亿左右。
作为乳业老大，伊利尽管在今年才拿到有机奶粉的配方注册，但很显然，依托实力雄厚的母公司伊利，金领冠塞纳牧一出场就是与众不同；而下一步，如何抢占市场，金领冠已是剑拔弩张，将竭尽全部资源。
“我们将整合全渠道的资源，引爆新品营销”，奶粉事业部品牌总监田菁菁表示，“首先我们将构建有机的口碑矩阵。谢娜作为金领冠品牌代言人，她将传递品牌形象和定位塑造，成为我们首席推荐官”。
就在当天发布会现场，作为新生代妈妈的代表，谢娜来到了现场，塞纳牧“原生有机”的育儿理念不仅获得了谢娜的认同，现场通过精心布置的沉浸式场景，谢娜和来宾们还从“五感”（触觉、嗅觉、视觉、听觉、味觉）的角度，真实体验了百年原生牧场的纯净有机，身临其境地感知了金领冠塞纳牧的原生力量。
作为首位粉丝过亿的超强流量女王，发布会结束后的当晚，谢娜发微博附上了6张发布会现场图片，点赞就达到12万人次。
“还有明星辣妈张嘉倪，奥运明星杨洋，将成为我们有机天团的育儿官，去推广金领冠亲子育儿的理念；还将和众多有机达人以及学术机构合作，进行有机育儿经验分享和各种干货知识的传递”，田菁菁表示，线上将通过大规模媒介投放，精准触达想要覆盖我们的目标有机人群；而线下将通过包括妈妈班、互动嘉年华等消费者互动推广活动，给消费者最直接，最原生的体验。
消费新周刊了解到，目前已经通过配方注册的国内外有机奶粉有二十款左右，在这一被众多企业觊觎的市场，金领冠塞纳牧能否后来者居上争夺更多份额，我们将拭目以待。而据田菁菁透露，金领冠还将发起塞纳牧万罐试用活动。
