CBO 记者 江文
近日，香奈儿为旗下一款彩妆产品申请全新美妆商标，被另一奢侈品品牌爱马仕质疑与爱马仕使用的商标高度相似。对此，香奈儿品牌方否认了爱马仕的指控。
最近，香奈儿的一款彩妆产品商标，引发了爱马仕的不满，双方开启了一场“商标之争”。
这款引发争议的产品是香奈儿于今年3月推出的一款限量版四色颊彩盘，名叫Voyage De Chanel。这款产品采用四种不同的颜色，分别代表巴黎、伦敦、纽约和东京四个着名的城市。
早在10月，香奈儿就提交了“Voyage De Chanel”的商标注册申请，并将此用于全新的美妆系列产品。
而在一个月之后，爱马仕向美国专利商标局商标审理与上诉委员会提出了异议，认为香奈儿此次注册的商标名与自己在注册使用的的Voyage d’Hermès商标高度相似，要求美国商标局中断香奈儿尚未通过的商标审批。目前，爱马仕使用Voyage d’Hermès商标已有近十年的时间，用于香水、身体乳液等产品。
当时，爱马仕方面表示，“Voyage De Chanel”和“Voyage d’Hermès”两个商标的发音相似，且组成方式也十分雷同，在形象和功能上也都非常相似，此商标的注册将会对消费者对于品牌的商业形象产生混淆。
因此，爱马仕认为香奈儿注册的相似商标损害了品牌的利益，并且对于消费者也具有欺骗和造成混乱的隐患，认为香奈儿与爱马仕之间存在一定的捆绑关系。
对于爱马仕的指控，香奈儿的律师于今年6月表示了否认，反驳了爱马仕对香奈儿“新商标与爱马仕商标高度相似”、“对于两个品牌的消费者产生了混淆”等多项指控。同时，香奈儿也表示，美国商标局不会采纳爱马仕的指控，Voyage De Chanel的商标注册将会顺利进行。
爱马仕对于香奈儿该美妆商标的不满，或许是因为前者正计划进军美妆市场。
今年3月，爱马仕曾向媒体透露将会在正式推出爱马仕彩妆产品。6月，爱马仕集团首席执行官Axel Dumas表示，美妆产品线会是集团的一项长期计划。
而对于涉猎美妆市场已久的香奈儿而言，美妆已经成为了品牌发展必不可少的动力。根据香奈儿此前首份公开财报，在美妆业务的强劲推动下，品牌财年总销售额同比大涨11%，达到了96.2亿美元（约合人民币663.8亿元）。相比之下，陷入“中年危机”的爱马仕亟需寻找新的突破口。
对奢侈品集团而言，美妆产品不仅利润率客观，并且发展强劲，对于集团的长远发展十分重要。虽然爱马仕并未对外公布过多的美妆产品计划，但也许爱马仕会沿用已经有了一定知名度的Voyage d’Hermès商标来扩展全新的美妆产品线。
如果爱马仕的确有此打算，对于香奈儿注册相似美妆商标行为的不满也能够得到解释了。爱马仕的真意如何，也许只有在品牌推出美妆产品时才能得出答案。
Editor 编辑 | 彭适
Proofreader 校对 | 汪汝菲
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