对于优衣库这个品牌，想必大家都不会陌生，前段时间其新产品上市的时候，还引发了抢购热潮。不过大家可能不知道的是，在优衣库第一次登陆中国市场的时候，却被一个休闲服装品牌压得毫无还手之力，它就是曾经的服装巨头班尼路。
班尼路于八十年代初创立，80年代开始在香港经营，受到当地消费者的热捧。在此后的几十年时间里，其发展非常迅速；最巅峰时，在国内拥有超4000家门店，覆盖全国各地，并连续荣列国内市场同类产品销量第一。不过，近几年却因为品牌老化等一系列原因开始走向衰落，六年时间关闭了超3000家门店。
起初班尼路并不是叫这个名字，而是叫宾奴，是最早进入中国市场的外国服装品牌之一。90年代初，香港德永佳收购了宾奴，并请来周润发、张曼玉两人代言产品。宾奴风靡一时，曾一度在市场上风行十余年的“冰丝”，就是源自旗下产品的面料，创造了一个品牌成为一种面料的神话。
宾奴在几年后又正式更名为班尼路，并成立了班尼路服饰，这才算真正拉开了在内地经营的序幕。彼时，国内休闲类服饰正处于空白时期，班尼路抓住这个机遇，请来刘德华和王菲做品牌代言，塑造了一线品牌的形象。再加上当时国内品牌竞争不完全，其凭借较为时尚的设计赢得了年轻消费者的追捧，迅速在一线市场站稳脚跟。2001年的时候，它以六百家门店的规模超过当时的知名休闲品牌佐丹奴。
次年，日本服装品牌优衣库进入中国市场，定位为大众休闲品牌。出乎意料的是，信心十足的优衣库却被班尼路和佐丹奴挤出市场，甚至三年后北京市场出现持续亏损，可见当时的班尼路实力非常雄厚。之后，ZARA、H＆M等国际著名品牌进入中国市场，经过两年时间的调整后，优衣库也再次卷土重来，气势汹汹。并迅速与班尼路佐丹奴等国内休闲品牌形成差异化区隔，带来了新的时尚潮流概念。
像ZARA以快速搬运前端时尚潮流的方式抢占市场，还有H&M每年与世界级设计师合作，保证了产品的卖点；特别是优衣库，凭借平民的价格以及舒适的面料锁定了众多消费人群，把班尼路18-40岁的大众休闲定位快速挤出“时尚”圈。在快时尚的市场节奏下，班尼路的供应链和销售渠道都难以为继，很快就从一线服装品牌沦落为三四线品牌。
随着库存压力加大，班尼路开始了一系列去库存的策略，比如打折、降价等手段。在很长一段时间内，其门店都在促销，最终导致整个价格体系崩溃。在这个过程中，班尼路一直去库存的阵痛中生存，不过行业的激烈竞争也导致了班尼路的衰落。，德永佳以二亿多人民币的价格转让了上海班尼路服饰公司。
今年6月，班尼路母公司德永佳发布了/财年报告，数据显示公司去年营收82.1亿港元，同比下降3.76%。其中，纺织零售及分销业务销售额达到34.48亿元，同比减少13.6%。近年来，虽然班尼路在童装市场上的发力使得集团利润有所提升，但未来的重生之路也是充满挑战。
