文化和旅游部相关数据，旅游演艺总台数增长43%、场次增长61%、观众人次增长145%、票房收入增长128%；然而，在表面热闹的背后，旅游演艺行业正经历着严重的两极分化——司徒小镇《又见老山西》《千年铁魂》场场爆满，传统演艺公司凭借实景演出也占据了剩下的大部分票房，而更多的旅游演艺公司依靠小剧场，单打独斗，没有形成IP，勉强生存。
司徒小镇的演艺尝试无疑是成功的，他是由司徒小镇村支书周小明领衔，司徒村村民参与演绎的乡村创意演艺剧场已成系列，先后问世的有《千年铁魂》、《又见老山西》、《梦回老山西》、《巡游老山西》等项目。开创了农民原创、农民演出、农民经营、农民管理的发展模式；打造了国内首家自创、自编、自导、自管、自营的乡土人文创意项目；成为了乡村旅游演艺项目投资收益“3年破亿”的国内经典案例。
司徒小镇的打铁花更是成为在全国都首屈一指的演艺节目，在爸爸去哪儿等多个知名综艺电视节目中登场。打铁花这项传统技艺被誉为民间焰火之最、中原文化奇葩，打铁花，是流传于豫晋地区民间传统的烟火，历史悠久可以追溯到春秋战国时期。它的采矿炼铁业几乎与中华民族的冶炼史同步兴起。鼎盛于明清时期，至今已有千余年的历史。
司徒小镇深入挖掘打铁花演艺的内涵外延，打破传统打铁花的规模和形式，把节目常规化、大型化，便请来地方专业歌舞团的导演编排舞美，以泽州千年铁文化为主题，融合晋东南民俗、年俗、民间艺术和民间绝技、现代歌舞表演等内容，并运用现代高科技手段以及炫彩迷幻的灯光，把古老的中原文化音乐舞蹈神话传说等等技艺融入打铁花文化，形成灯、光、音、影、高科技的大融合，实现千人同台表演的盛况，实景演绎“千人打铁花”，再现着名词人辛弃疾笔下的“东风夜放花千树”的上元节盛景。营造出如梦似幻的独具地方特色的文化盛宴。
然而，目前更多的旅游演艺还处于“捣糨糊”状态，超过80%项目仍处于亏损状态。而且，这种亏损与项目的大小并不完全挂钩，即便是开创性的印象系列产品，也出现了不少亏损的情况，例如《印象普陀》《印象五台山》连续两年业绩亏损，《印象丽江》项目收入呈下降趋势，《印象海南岛》项目公演五年后停止演出。 与此形成鲜明对比的是：近年来沉浸式娱乐悄然兴起，大有取代传统旅游演艺之势。是沉浸式娱乐的井喷年，沉浸式数字艺术展览，沉浸式数字艺术演艺，沉浸式数字艺术戏剧等产品丰富多样。应用场景也从城市转战旅游景区，成为文旅项目吸引人气的新选择。沉浸式数字艺术真能迅速遍地开花吗？
不知从何时起，从大型商场的线下主题巡展，到系列沉浸娱乐表演，再到各类需要消费者参与角色扮演的沉浸式戏剧，以及VR主题乐园，这些实景与VR、AR、光雕等技术结合的 “沉浸式娱乐”正汹涌而至。其中，更以通过多媒体、装置艺术、算法影像、投影互动等技术，把实体空间塑造成异次元，让观众走进场景中产生互动，从而获得娱乐体验的形式*——无需佩戴VR设备，仅靠肢体的动作便能与其产生互动。
什么是“沉浸式娱乐”？
“沉浸式娱乐”其实是个舶来品——一类主打剧情的场景体验，以沉浸式戏剧为代表。起源于英国、受到美国百老汇文化沉淀的滋养，经环境式戏剧过渡而来；一类更注重科技的场景体验，以TeamLab制作的“花舞森林”为代表。
目前，国内大部分的“沉浸式娱乐”更倾向于后者——轻剧情、重场景体验。在封闭的室内空间，通过千百个细节营造的沉浸情景，引导人们在各个房间之间移动，在参与的过程中体会动人的瞬间。司徒小镇自编自导自演的《又见老山西》便是国内沉浸式演出的代表。
“沉浸式娱乐”之风势不可挡
根据艾瑞对中国线下娱乐行业的市场规模核算，中国线下娱乐各行业类别均保持稳步增长的态势，总体市场规模达到创纪录的3735.1亿元，在新生代崛起的助推下，线下娱乐市场总体规模有望达到4900亿元。司徒小镇凭借这沉浸式演出三年实现亿元门票收入。
哪些沉浸式娱乐被看好
1、影娱联动再创作
影娱联动技术驱动的沉浸式娱乐体验前景不容小觑。不少优质的影视IP改编为现场演出的形式，影视IP结合沉浸戏剧、交互体验等元素的实景娱乐方式再创作，从沉浸娱乐起步孵化IP，再反推影视，也许会成为一条新的产业路径。而且IP本身在大众之间的口碑和知名度较高，既便于宣传也能为自己的产品背书。
2、长线的 IP 塑造规划
运营思路上，能脱离单次的展览式运营，有长线的 IP 塑造规划。从根本上解决复购率低，以及难以复制扩张等问题。
线下沉浸式娱乐正在日益兴起，众多场景都需要新内容和年轻客群建立联系，这是未来一种新的发展方向和重要趋势，有极其巨大的想象空间，或许就在不远的将来，娱乐方式的“换血”大战就要开始了。
