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美国电子烟巨头JuulLabs公司CEO伯恩斯25日宣布辞职，还宣布将暂停在美国的所有广播、印刷和数字产品广告，且不会就即将实施的调味电子烟下架市场的政策，游说特朗普政府，并将遵守最终的政策。
美国或禁口味电子烟
早在6月份，美国旧金山决定在全市范围内禁售电子烟，是美国第一个全面禁售电子烟的城市，讽刺的是Juul的总部就设在旧金山。
随后的三个月内，美国电子烟市场的态势越来越紧急：
川普呼吁美国食品和药物管理局(FDA)禁止市场上所有非烟草味的电子烟，并表示：“我们不能眼睁睁的看着民众，尤其是年轻人遭受健康威胁。”
美国食品和药物管理局（FDA）表示：正在采取措施以禁止销售口味电子烟，因为有报道称与电子烟有关的严重肺部疾病导致至少6人死亡，450多例病例，包括住院治疗的病例。
纽约州、密歇根州先后“禁售烟草和薄荷醇之外的所有口味电子烟”
美国连锁零售巨头沃尔玛也宣布将在全美停止销售电子烟产品。
包括CBS、CNN在内美国的多个主流媒体，都决定停止在媒体上播放电子烟广告。
电子烟在危害谁
9月19日，美联社援引美国疾病和预防中心的数据，美国约530人疑似因使用电子烟患上呼吸系统疾病，其中三分之二的患者年龄在18~34岁之间。迄今已有8例死亡病例。
虽然目前具体致病原因仍在调查中，美国疾病防控中心强烈建议，“不使用电子烟产品”。
至此，大家对于电子烟的警觉性才达到前所未有的高度。
全球多个国家都对电子烟起了强烈的“戒心”：
印度政府宣布禁止在印度生产、销售电子烟，也不能做电子烟广告。
阿联酋宣布明年1月起，电子烟、烟草雾化设备和烟草替代品将被征收100%的税。
定位年轻人、在全美拥有超过70%市场份额的Juul自然成为众矢之的。
以Juul为代表的电子烟品牌，迎合年轻人和女性的口味，推出了各种或清淡或新奇的口味的电子烟，营销推广活动让年轻人和青少年感觉非常“酷”。
因为社交媒体传播的力量，这些调味电子烟在年轻人、青少年中非常受欢迎，5个高中生中就有1个有吸过电子烟。
但也正是诱导年轻人消费电子烟的这一行为让他饱受诟病，被认为是危害青少年健康的元凶之一。
据了解，Juul也在积极寻找对策。据说目前Juul已经收集到了9500名选民的签名，该提案将在 11 月的选举会议中交由选民决定是否要禁售电子烟。
但无论做怎样的努力，电子烟必将面临更严格的监管环境。
回看国内
中国生产了世界上大部分电子烟，光深圳预计就要超过500家电子烟企业。在前两年也有很有跨境卖家，包括上市级别的大公司进入电子烟市场。
绝大部分电子烟都是出口，而美国是全球电子烟最大的市场，占据全球超过3成的份额。
所以美国对电子烟的政策对于很多跨境电商卖家来说，影响可不少。具体的政策落实后，行业将会发生什么变化，我们也只能拭目而待。
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