影视广告植入案例
老师是我们心目中的楷模，他们的教诲让我们受益终生。总结是对过去的回顾和对未来的规划，可以帮助我们更好地制定目标和策略。最后，祝大家在写作过程中取得好的成果，能够写出优秀的作品，展示自己的才华和能力。
影视植入广告协议书篇一
鉴于：甲、乙双方根据《中华人民共和国广告法》及相关法律规定，经双方协商就甲方委托乙方制作如下项目签订协议，并共同遵守。
1、乙方提供的拍摄资金自签订本协议之日起5个工作日内一次性结清。
2、双方按照以下约定执行本协议：
(1)甲方于本协议签订后一日内向乙方提供执行拍摄的微电影剧本。
(2)乙方向甲方提供位于商务内环路的蓝天茗茶茶楼做为微电影拍摄场景。
(3)甲方在微电影中保证出现醒目的及茶楼场地画面。
本协议合作事项自20______年5月21日起至______日止。
(一)甲方的权利与义务。
1、甲方像乙方提供微电影完整版光盘5份。
2、乙方应当对在合作过程中知悉的有关甲方的微电影剧本及由此表现的甲方广告思路、运作模式等资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经甲方许可不得向第三方披露;保密义务在融古汇今继往开来央视微电影频道______区域指定合作机构本协议终止后二年内仍具有法律效力。
1、双方协商一致的，可以变更本协议。
2、双方协商一致的，可以解除本协议。
3、因不可抗力致使不能实现协议目的的;。
4、法律规定的其他情形。
不可抗力是指人们不能预见、包括自然灾害、政府行为、继续履行时，3日内通知对方，并尽其努力采取必要的措施，双方应本着平等互利的原则，合理分担可能形成的损失或终双方应当协商解决，协商。
1、对于本协议未尽事宜，双方应当平等协商取得一致，并签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。
2、本协议经双方签字盖章后即产生法律效力。
3、本协议一式二份，双方各执一份，均具有同等法律效力。
甲方：________________乙方：________________。
日期：________________日期：________________
影视植入广告协议书篇二
如果以上失败案例多集中在方兴未艾的国产片，那么你肯定想不到的是大名鼎鼎的斯皮尔伯格童鞋在植入广告方面也有过不愉快的经历。其当年在科幻电影《侏罗纪公园》中生硬地植入奔驰汽车广告一直以来被业界誉为败笔与反面案例。
电影中杰夫·戈德布拉姆和队伍在探索b地点时驾驶的坐骑正是一辆全新的梅塞德斯奔驰suv。斯皮尔伯格花费了大量心思设计镜头以充分展示奔驰的著名商标。而这样的特写反复出现在影片中，很多人曾嘲讽奔驰甚至抢了主角恐龙们的镜头。看来不管你是功成名就的大导演还是初出茅庐的新人王，在对待植入广告时必须慎之又慎。
影视植入广告协议书篇三
摘要：近年来，植入式广告发展迅速，渐渐取代了传统广告在人们心目中的地位。作为目前广告形式中的一个重要组成部分，植入式广告被广泛应用于影视剧作品中。本文结合传播学的基础理论，对其植入方式和传播模式等作了相应的阐释，同时，分析了当前植入式广告存在的问题。
关键词：植入式广告；影视剧；传播学。
植入式广告(productplacement)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号以及服务内容，策略性地“植入”各种媒介之中，包括电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信等各种载体，通过品牌或产品的场景再现,让受众在接收媒介信息的同时也不知不觉地对产品及品牌留下印象，继而达到营销产品的目的。影视剧植入式广告指的是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入电影、电视剧中的一种广告方式，通过场景的再现，让受众留下对产品及品牌的印象，以达到营销目的。
一、植入式广告的植入方式。
中国受众早期接受的利用电影做广告的方式一般是广告插播在电影播放之前，观众都已就坐，在电影院狭小的空间里强制性收看，因此到达效果很好，但受到电影场地和场次的限制，总体影响力很弱。植入式广告则完全不同，有时候你甚至感觉不到广告的存在，它却在不经意间钻入你的脑海，植入式广告会以道具、台词、场景、音效、情节等方式“潜伏”在影视作品中，只要不是脱离现代人类社会的作品，剧中人总是会与各式各类的生活元素发生联系，这给植入式广告提供了广阔的创意空间。
1.道具植入：这种植入方式几乎体现在当今所有的影视作品中。例如电影、电视剧中出现的汽车、房产、服饰以及男女主角必备的手机等。经典范例：如果大家经常看tvb的电视剧，都会知道几乎所有剧集里面的手机软广告。比如《珠光宝气》里出现的w850，《肥田喜事》、《写意人生》里出现过的w800，以及《酒店风云》里面的s700如此等等。让人印象最深的恐怕要数那个标志性的电话铃声，“sonyericssonring”滴哩哩……几年来都没有变过。
2.台词植入：相比于场景植入，台词植入简单、明了、纯粹也更加直接，因此需要巧妙地融入台词，太直接明显的植入会令观众感觉突兀。经典范例：湖南台自制青春励志偶像剧《丝丝心动》，是飘柔专为庆祝进入中国市场20周年而定制，意在通过电视剧集的播放将产品理念成功传播给大众。即便如此，广告的植入如果太生硬还是会给观众留下不好的印象。除了无处不在的飘柔系列产品外，剧中很多台词让人不乏觉得有些突兀。如第七集中，导演临时启用张晓柔做主持，她紧张的说“怎么办......”，好友大梅拿出飘柔产品并深情的说“这个免洗润发露我每天都随身带着哦，重要时刻马上就可以让你的头发恢复顺直......”。
3.场景植入：在影视剧场景设置和安排中，布置或者展示品牌或产品信息的实物，适用于商场、店铺、楼盘等固定建筑物，比如广告牌、宣传画、品牌标志等等，也包括拍摄所在地的城市宣传，或者借用某个品牌的大楼或是很巧合地在拥有品牌宣传画面的场所出现等等。经典范例：赵宝刚导演的《我的青春谁做主》，里面有康师傅每日c果汁饮料，奥迪汽车，世贸天阶那个金汤勺等等，感觉都还算比较含蓄，蛮符合常理。但《男人帮》的植入广告就稍显直白。360杀毒、网页、网游就摆在电脑桌面上，不停用镜头扫视；京东商城竟然还专门演了一集，从服装、服务态度、送货快各个角度把它夸了个遍；olay玉兰油就更过分了，直接把王珞丹的广告播出来了。
4.音效植入：通过旋律和歌词的暗示，引导受众联想到特定的品牌。最常见的就是手机铃声了。
在影片中，观众即使不能清楚地看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音联想到手机的品牌。经典范例：《手机》电影中反复出现的motorola的新铃声“youhaveacomingcall”，至今仍是热门铃声，成为moto手机的典型象征。
5.情节植入：能把产品融入到情节之中，需要制片者和赞助商的事前协商，以免突兀。经典范例：《变形金刚3》中，迈克尔贝为伊利舒化奶的出场专门设计了一段情节和对话。在电梯这个相对封闭的空间里，男二号拿着舒化奶，很自然的将“it’shuhuamilk"说出来，引起消费者的注意。这就是情节植入，这种植入方式相对于一般植入和定制植入，无论是从效果还是难度上来说，都处于一个相对平衡的位置。情节植入往往可以通过剧中角色，把对产品的认同感传送给观众，触发观众的角色代入效应。
（一）传播模式。
得益于现代传播技术的发展成熟，影视作品如雨后春笋般大量产生，植入式广告应运而生，传播模式也非常多样化。传统的广告在直线式地传播中很容易受到受众的排斥，人们可以利用广告时间打电话，上厕所，吃东西，把脏衣服丢进洗衣机，甚至切换频道等。但是，植入式广告不存在这种现象，它隐藏在影视作品中，受众在观赏影片时不自觉的接受了这样的传播模式。
影视剧中的演员发挥了传播学中“意见领袖”的作用，引导观众对植入式广告产生认同，在具体的影视商业运作中，植入式的产品或品牌会通过演员个人的号召力产生标榜性作用。但是这种传播模式也存在弊端，一旦演员个人出现了负面新闻，传播链条就会断裂，影响广告效果。
（二）传播效果。
传播学认为，当受众认为传播者或信息来源具有权威性、可靠性时，便容易相信信息的内容。植入式广告中很多就是利用明星的权威性和影响力来达到其广告效果。信源的可信度、知名度、传播来源的动机与传播效果是成正比的。一般来说，传播者的可信度越高，说服的效果就越大，反之效果则越小。选择知名度高并且是正面效果的明星做主角，既能保证票房又能保证广告商的利益。
（三）传者与受者。
相信没有谁走进电影院是为了欣赏广告的，吸引观众的还是影视作品的故事情节或者其中一些十分喜爱的角色（演员）。那么，植入式广告要取得成功就不能生搬硬套。相比铺天盖地的传统广告，能够在形式上、内容上做到与剧情完美融合的植入式广告更易于为广大受众所接受。
时代在发展，广告的形式也越来越丰富，对于观众来说，电影欣赏才是最终的审美追求，而广告穿插其中，始终是一种物质上的宣传，或多或少会影响到电影本身的艺术性。植入式广告在发展的过程中也确实存在很多弊端，例如，植入方式生硬，引发受众反感；植入产品品牌单一，中小型品牌鲜有露脸，知名品牌占尽市场；植入方式简单粗糙，品牌形象难以建立。
借鉴和吸取国内外成功经验和教训，将商业化的广告隐化为艺术化的镜头，令广告与片中的人物、场景、情节有机融合，让观众自然而然地接受它们是植入式广告成功的关键因素。另外，观念和运作上的创新，营销宣传手段的整合，推动影视植入性广告业务公司的成立已经成为影视业与广告业的未来合作重点。国家相关法律法规、行业规范的出台能为中国电影植入式广告的发展提供一个优质而高效的平台。
参考文献：
[1]薛敏芝．经济全球化时代的植入式广告[j].中国广告，（6）.
[2]广告业的下一站天后．植入式广告[j].ctr市场研究，（7）.
[3]张莉.隐性广告的传播学审视[j].今传媒，（11）.
影视植入广告协议书篇四
甲方：
乙方：
鉴于：甲、乙双方根据《中华人民共和国协议法》《中华人民共和国广告法》及相关法律规定，经双方协商就甲方委托乙方制作如下项目签订协议，并共同遵守。
一、合作内容。
1、乙方提供的拍摄资金自签订本协议之日起5个工作日内一次性结清。
2、双方按照以下约定执行本协议：
(1)甲方于本协议签订后一日内向乙方提供执行拍摄的微电影剧本。
(2)乙方向甲方提供位于商务内环路的蓝天茗茶茶楼做为微电影拍摄场景。
(3)甲方在微电影中保证出现醒目的及茶楼场地画面。
二、合作期限。
本协议合作事项自20xx年5月21日起至日止。
三、权利与义务。
(一)甲方的权利与义务。
1、甲方像乙方提供微电影完整版光盘5份。
2、乙方应当对在合作过程中知悉的有关甲方的微电影剧本及由此表现的甲方广告思路、运作模式等资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经甲方许可不得向第三方披露;保密义务在融古汇今继往开来央视微电影频道xx区域指定合作机构本协议终止后二年内仍具有法律效力。
四、协议的变更、解除。
1、双方协商一致的，可以变更本协议。
2、双方协商一致的，可以解除本协议。
3、因不可抗力致使不能实现协议目的的;。
4、法律规定的其他情形。
五、不可抗力。
不可抗力是指人们不能预见、包括自然灾害、政府行为、继续履行时，3日内通知对方，并尽其努力采取必要的措施，双方应本着平等互利的原则，合理分担可能形成的损失或终双方应当协商解决，协商。
1、对于本协议未尽事宜，双方应当平等协商取得一致，并签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。
2、本协议经双方签字盖章后即产生法律效力。
3、本协议一式二份，双方各执一份，均具有同等法律效力。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________。
法定代表人(签字)：_________法定代表人(签字)：_________。
影视植入广告协议书篇五
植入式广告在公众发觉它的存在之前就已经成形了.即便是当今的普通受众,也很容易受到植入式广告类似于“魔弹论”效果的强势影响力.本文从基础的广告植入方式入手,对此类广告进行了有序的梳理,结合传播学的.基本理论,以传播模式、传播效果、传受双方这几个角度为落脚点,阐述了此类广告的传播学价值.
作者：徐婷作者单位：安徽师范大学文学院,安徽,芜湖,241003刊名：东南传播英文刊名：southeastcommunication年，卷(期)：“”(12)分类号：g22关键词：植入式广告传播学
影视植入广告协议书篇六
委托方：_______(以下简称甲方)。
受托方：_______(以下简称乙方)。
甲方有意愿参加政府采购活动，依照《中华人民共和国政府采购法》及《中华人民共和国民法典》等相关法律法规的规定，甲乙双方在平等、自愿的基础上，对甲方进行信用认证及评估事宜，达成如下协议：
第一条合同中所涉基本定义。
1.政府采购供应商：是指具备下列条件，并有意愿参与政府采购的生产、服务的法人或其他组织。
(1)具有独立承担民事责任的能力;。
(2)具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度;。
(3)具有履行合同所必需的设备和专业技术能力;。
(4)有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录;。
(5)参加政府采购活动前三年内，在经营活动中没有重大违法记录;。
(6)法律，行政法规规定的其他条件。
2.信用认证：是指对政府采购供应商所提交之证明其合法身份和信用状况的基本资料(如：工商登记、税务登记)的核实和甄别。
3.信用评估：是指乙方在供应商合法身份及信用状况认证的基础上，依据供应方所属行业及在行业中的地位，公司管理，经营状况，财务结构等一系列指标体系，就其在政府采购活动中的履约能力和履约意愿提供的专家意见或观点。
4.信用等级：按上述指标体系的不同标准，对信用评估结果划分出的不同级别，并用特定符号标示。
5.政府采购合格供应商：_______对拟参加中国级政府采购的中国供应商进行征信调查，并运用国际先进的信用评价技术，按照严格，统一的标准化程序，根据其履约能力和履约意愿及责任能力进行科学，合理，公正的评价，达到一定信用等级并被赋予一定标识的供应商。
第二条委托内容甲方委托乙方按照本合同约定，为甲方参与政府采购活动进行信用认证及评估。
第三条认证评估费用及付款时间，方式。
1.认证评估费用：人民币_______圆整。
2.支付时间：自本合同签订之日起个_______工作日内到达以下乙方指定账户。
3.支付方式：银行转账。开户名称：_______;开户行：_______;帐号：_______;行号：_______。
第四条甲方的权利义务。
7.及时支付认证及评估等其他费用;。
8.在处理委托事务时，因不可归则于乙方的事由使乙方受到的损失，甲方应予赔偿。
第五条乙方的权利义务。
1.自甲方付款到达乙方指定账户后开始开展工作;。
2.按照客观、公平、公正的原则，对甲方进行认证，征信;。
4.承诺对委托方提供之商业秘密进行保密。
第六条配套服务。
4.在服务期限内，甲方可以授权乙方终止相应的服务，但甲方应承担已发生的费用;。
5.服务期限届满时，甲方如需续期，应按照相应的申请流程及时效要求提交书面申请，取得乙方同意后，提交相关资料，支付相应费用，否则，乙方将于服务期限届满时终止服务。
第七条知识产权、版权。
1.乙方。
影视植入广告协议书篇七
甲方：
乙方：
甲、乙双方根据《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国广告法》及相关法律规定，经双方协商就甲方委托乙方制作如下项目签订合同，并共同遵守。
一、制作项目：甲方委托乙方在微电影中制作品牌植入广告，植入方案为：
二、制作费用：
三、制作周期：
本项目制作期60天，时间于x月xx日至x月xx日。乙方需在规定时间内制作完成合同植入项目内容，并将成品上传网络，积极宣传。拍摄期间因不可抵抗因素等特殊原因，如战争、自然条件等造成交片日期延误，制作周期将延顺。
四、交款方式：
甲方需在合同生效当日支付乙方，以便乙方及早投入制作实施。最迟不能超过合同生效当日起三日内，否则因违约造成的一切不良后果由甲方承担。
五、结算方式：账户结算，乙方提供收据。
六、违约责任：
甲、乙双方应严格遵守本合同的约定，任何一方不得擅自单方面终止本合同或中止合同执行，否则由违约方向对方支付违约金(合同总额的30%)，并赔偿因违约给对方造成的损失。
甲、乙双方因合同履行发生争议，双方应先行友好协商解决;协商不成时，双方均可向任何一方所在地的人民法院起诉。
本合同一式两份，甲乙双方各持一份，经双方签字印盖后，即时生效。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________。
法定代表人(签字)：_________法定代表人(签字)：_________。
影视植入广告协议书篇八
兹由甲方聘请乙方拍摄“羚羊唛”系列食用油的影视广告事宜，经双方协商一致，签订本合同如下：
一、工作范围：乙方按甲方要求进行广告摄影。并按照导演的指定和要求进行表演。拍摄时间为__________年__________月__________日。
二、合约有效期及肖像使用范围：乙方肖像将使用于“羚羊唛”系列产品的包装及广告推广作品中。肖像权使用年限为年：自__________年__________月__________日至__________年__________月__________日。
三、拍摄费及肖像使用酬金：甲方向乙方支付人民币元整，作为拍摄及肖像使用费。
四、酬金支付方式：在广告拍摄完毕之后，由甲方一次性支付给乙方。
五、如拍摄的图像因其它原因未能获得甲方客户的认可，乙方承诺配合甲方重拍一次，重拍的劳务费用为合同额的20%(即人民币__________元)。
六、在广告拍摄期间，甲、乙双方均应注意防止发生意外事故。
七、违约责任：
1.一方如无故违约，致使对方遭受损失的，违约方除了赔偿对方的实际损失之外，还要偿付合同总额的15%做为违约金。
2.一方因不可抗力的原因，不能履行合同时，应尽快用电话、电报、电传通知对方，双方均应设法补救。如仍无法履行合同，则可协商延缓或撤销合同。
八、此合同一式两份，双方各执一份，共同执行。
九、未尽事宜，由甲乙双方协商解决。
甲方：__________乙方：__________。
签字盖章：__________签字盖章：__________。
签约日期：__________年月日签约日期：__________年月日
影视植入广告协议书篇九
甲方：
乙方：
甲、乙双方根据《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国广告法》及相关法律规定，经双方协商就甲方委托乙方制作如下项目签订合同，并共同遵守。
一、制作项目：甲方委托乙方在微电影中制作品牌植入广告，植入方案为：
二、制作费用：
三、制作周期：
本项目制作期60天，时间于x月xx日至x月xx日。乙方需在规定时间内制作完成合同植入项目内容，并将成品上传网络，积极宣传。拍摄期间因不可抵抗因素等特殊原因，如战争、自然条件等造成交片日期延误，制作周期将延顺。
四、交款方式：
甲方需在合同生效当日支付乙方，以便乙方及早投入制作实施。最迟不能超过合同生效当日起三日内，否则因违约造成的一切不良后果由甲方承担。
五、结算方式：账户结算，乙方提供收据。
六、违约责任：
甲、乙双方应严格遵守本合同的约定，任何一方不得擅自单方面终止本合同或中止合同执行，否则由违约方向对方支付违约金(合同总额的30%)，并赔偿因违约给对方造成的损失。
甲、乙双方因合同履行发生争议，双方应先行友好协商解决;协商不成时，双方均可向任何一方所在地的人民法院起诉。
本合同一式两份，甲乙双方各持一份，经双方签字印盖后，即时生效。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________。
