《海外社交媒体营销》导读

前言

海外社交媒体营销

过去几年中，我们拜访了很多国内外营销者。其中不乏勇于开拓海外业务的企业主，大家尝试各种不同的营销平台拓展业务。很多人也开通了Facebook、Twitter和LinkedIn等海外社交媒体平台的账号，希望能和海外同行一样有声有色地将业务做起来。经过一番探索，很多企业对结果并不满意。在游戏和跨境电商领域，这种情况要好很多。很多网页游戏公司和跨境电商经过多年沉淀，形成了一套适合自己的创意设计，从目标受众细分到绩效度量和持续优化的体系。而在传统外贸出口领域，这种情况不容乐观。

在开展海外社交媒体营销的公司中，很多公司的知识传承是通过师傅带徒弟和口口相传的方式实现的。有价值的最佳实践和方法也只是在有限的范围内传播，局限性比较强。还有很多海外营销者具有海外留学或工作背景，熟练掌握一门或几门外语，也了解Google或百度营销，于是将搜索引擎营销的经验直接拿过来用于社交媒体营销，却发现照搬搜索引擎营销到社交媒体营销上，效果并不理想。

也有营销者希望通过参与专业社区来提升海外社交媒体营销的能力。只是这个领域相对小众，专业性也比较强。很多从业者分布在不同的城市，大多从事海外社交媒体营销的团队规模也并不那么大。因此，大家发现通过社区资源获得海外社交媒体营销经验这条路也并不顺畅。对于很多营销者而言，在缺乏专业社区和资料的情况下，很多实战经验只能通过不断试错而一点点沉淀。这个过程的成本是非常高的。

目录

第1章成功的秘密

**1.1社交媒体营销——一座潜力巨大的金矿

1.2更新的信息发布平台，更多的媒体度量手段

1.3海外社交媒体营销的技巧

1.4新的玩法，更多价值

1.5小结**

第2章社交媒体营销的定位和营销计划

**2.1社交媒体与其他媒体的关系

2.2根据你的公司特点，制订适合自己的营销计划

2.3营销计划与资源安排

2.4绩效度量与持续优化

2.5选择正确的工具和软件

2.6小结**