11月21日，由执惠集团与第七届中国（深圳）国际旅游博览会联合举行的“第五届中国文旅大消费年度峰会（深圳站）暨龙雀奖华南区评选启动”在深圳隆重举行。来自文旅主管部门、旅投集团、文旅运营方、文旅内容等数百位学、业界嘉宾共同参与和见证了这场文旅盛会。
，不仅“黑天鹅”爆发、全球经济下行，粤港澳大湾区建设也进入纵深推进的关键之年。在此大背景下，第五届中国文旅大消费年度峰会引起华南文旅行业的广泛关注。本次峰会秉持“进一步推动区域经济持续向好发展，重构新商业文明产业逻辑”的重要目标，联动政、企、研众多资源，解局大湾区未来经济区位与产业发展方向。
此次峰会同期举办了多场论坛活动，包括主题演讲、圆桌研讨，话题涵盖文旅产业、文旅IP化、数据文旅、夜经济等。雪松文旅集团执行总裁刘宏娟代表出席此次峰会，并发表了《打造具有生命力的文旅目的地》的主题演讲。
刘宏娟总裁提到：“虽然疫情是百年难遇的大危机，但对国内文旅项目而言，则也是百年难遇的大机遇。我们要打磨好自身的文旅产品及内容，去迎接和抓住这场大机遇。”
以雪松三大在营文旅小镇：独克宗花巷、大研花巷及西塘花巷为例，刘宏娟总裁深入浅出地讲解了雪松文旅如何从场景唤醒、服务细节、文化保育与内容构建四个方面深入挖掘、植根在地文化，由此打造目的地的独特亮点，还原每一个与众不同、原汁原味的文旅小镇。
通过此次分享，在场的观众对雪松文旅有了更深的认识。，对于文旅行业而言是特殊的一年，兼具巨大的挑战和机遇。雪松文旅通过深度整合在地资源，深入挖掘融合在地文化，持续打造文化属性明显的内容产品，如云南研学游、千人长桌宴、篝火锅庄舞、转山朝圣、非遗文化保育、汉服美拍、民谣高地等，形成有层次、多元化的文化旅游体验高地。未来，雪松文旅将继续做“有文化的旅游”，守护“小而美”的初心。
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