文旅融合大环境下，旅游市场竞争日趋激烈，消费者旅游需求逐渐升级，品牌化的旅游节庆已经成为一种重要的旅游形式，我国不同类型、不同规模的节庆活动层出不穷，但是大多数节庆存在着各种各样的问题，制约了旅游节庆品牌化的发展。
1
我国旅游节庆活动现状
1、主题雷同
对于节庆活动的参加者来说，活动是否具有特色是产生吸引力的根本所在。而我国的旅游节庆活动在主题选择上大多大同小异，缺乏专属于自身景区的策划方案，甚至有些地方盲目造节。
2、文化深度挖掘不足
任何节庆都是以文化为背景，文化是节庆旅游开发的保障，没有深刻的文化内涵支撑，节庆活动就无法长存。有些景区因对文化挖掘不深，致使节庆旅游的地域特色和历史底蕴未能得到外化，难以对外形成唯我独有的鲜明形象。
3、营销不到位
由于旅游行业的一些经营者缺乏市场竞争意识和宣传营销观念，使很多景区丧失了对外宣传和促销的大好时机，导致游客的不熟知，影响了其知名度的扩大，进而影响节庆旅游的快速有效发展。
4、没有可持续发展战略
旅游节庆的可持续发展很关键的一点就是品牌形象的建设。我国的节庆活动，总体来说，比较粗浅幼稚，活动的过程形式千篇一律，虽然节庆旅游产品丰富，但真正能打造成品牌的太少，得不到顾客的认可，形不成品牌效应，必然缺乏持续的吸引力。
2
如何解决现有难题，打造节庆IP品牌？
1、创造有竞争力的主题
主题是旅游节庆的内核和前提，是旅游节庆的主旋律。鲜明的主题，能引领节庆活动各个项目的策划设计和执行，也是其在千千万万活动中脱颖而出的关键。
魔术具有新奇特，以魔术为主题元素来策划节庆活动，能形成独具竞争力的差异化内容，创造出特色鲜明、富有创意的主题或城市IP，能引领节庆活动的飞速传播，增加游客参与度，塑造一个根植当地又独树一帜的节庆活动形象。
2、深度融合在地文化
节庆旅游以传统文化或地方文化作为内核，通过对文化内容底蕴的挖掘，策划组织节庆活动，以一系列围绕节庆主题的文化创意活动打造具有影响力的文旅节庆品牌。
我们通过深度挖掘在地文化，找到目的地自己的故事，提炼核心特色，契合品牌定位，然后将诸多超现实魔幻效果融入传统文化的故事剧情之中，让游客有极强的目的地沉浸感，从内容上丰富节庆旅游，提升文化吸引力，满足游客高层次需求。
3、全方位营销宣传
旅游节庆的营销宣传应该是横跨全时间轴的全过程宣传，要制定全面的宣传计划。在宣传过程中，要有技巧性的针对目标市场制定贴合的创意营销手段，选择有效的媒体，注意宣传的频度。
魔术具有超强的话题性，自带噱头，用于营销宣传有很大的优势。我们能够结合目的地核心文化，创造定制化的魔术营销内容，制造大新闻，长时间吸引媒体广泛关注和高度曝光，用最短的时间、最低的成本帮助旅游节庆获客。
4、品牌化为先导
旅游节庆应以品牌化开发为原则，以长时间的品牌塑造为目标，使城市或景区催生出固定的旅游节庆品牌。旅游节庆的品牌化更有利于游客了解旅游地，加深标签化印象，激发二次游览，延长旅游节庆市场的生命周期。
魔术的超强沉浸感和全方位代入感，让观众相信魔术并喜欢魔术，更有利于旅游节庆在目标顾客心中树立品牌个性，塑造独特的形象，提高目的地的知名度和美誉度，成为打造品牌IP的前提。
3
“造节”——站式激活目的地生命力
我们利用魔术打造出“造节”服务模型，提升消费者体验，设计更多消费环节拉动经济，激发用户消费热情，为目的地注入活力。
丰富体验业态，通过“游娱购”一体化设计，让目的地经济价值最大化。
白天游览观看，夜晚体验学乐，促进目的地夜游经济发展。
连续举办能够帮助目的地打造节庆品牌，形成城市级文化名片。
这种模型非常适合想要打造项目品牌，或重建、升A的景区，也适合有一定游客量，但缺少多元化体验和盈利点的景区。
4
成功案例
欢乐谷国际魔术节
由深圳华侨城集团主办，奇幻森林参与筹办的“欢乐谷国际魔术节”，历时精心打造，每年国庆黄金周期间都会如火如荼地举行。
如今“欢乐谷国际魔术节”已成为名副其实的“全球第二大魔术盛会”，在全国范围成功掀起一股“国庆黄金周就来欢乐谷魔术节”的风潮！
那香海沙滩魔术节
万众瞩目的那香海·沙滩国际魔术节在那香海·钻石沙滩浴场拉开帷幕。
通过丰富多彩的系列魔术活动打造特色节庆品牌，客流量较同期增长3倍，引爆当地旅游热潮，成功使得景区在当地名声大噪，备受当地旅游局关注，助力那香海从3A荣升为4A级文旅景区。
三岔河风情魔术节
五一小长假，贵州省黔西南州贞丰县三岔河国际露营地之“三岔河国际风情魔术节”完美落幕。
“文体旅”融合，为五一期间到贞丰旅游的广大游客创造一个梦幻般的五一小长假，吸引了上万名游客自驾前来，引爆了黔西南州黄金周旅游热潮。
总结
魔术在旅游节庆的IP打造上有显着的优势，魔术的多元化业态体验为景区乃至城市注入新的活力，独具特色和魔术魅力的旅游节庆活动可以为城市打造一张对外宣传的名片，从而形成以节庆旅游品牌为引擎的文化旅游经济产业链。
点击查看奇幻森林“造秀”模型如何服务文旅
