社交媒体时代，创始人IP化已经是一大趋势。过去我们企业家做新闻传播，更多是在传播我们的企业形象，但是却忽视了我们个人品牌形象对企业的影响。
今年我在招聘人物稿编辑的过程中，发现懂创始人IP打造，又能写人物稿的人才太稀缺了，大部分的编辑都是写通用稿，只有少部分的记者出身的人有写好创始人品牌故事的基因。
为了更多的人了解创始人故事的撰写思路，也让我们企业家掌握一定的个人品牌故事呈现知识，我分享下我们团队对这块的要求和思路。
1.撰写创始人故事之前一定要清楚创始人的定位，构思好如何给创始人贴标签。
创始人的故事很多，创始人的故事最重要的就是企业的故事或者产品的故事，我们有个公式，故事=发起的初衷＋发展的历程＋现状＋未来的期望。以这个公式为主线，然后在深入的交流中，找到创始人的个性属性，经历过什么，有怎样的称号，有哪些与众不同的优势，了解这些情况，我们才能更好地塑造人物的风格魅力，奠定文章的调性。
2.过去新闻稿一般只陈述事实，无法深入剖析故事背后的逻辑，没有很好地传达创始人的态度或想法，我们要和创始人深度交流对方需要传递的核心价值理念。
比如，在的开局，相信大家都从#老乡鸡董事长手撕员工减薪联名信#一事中，重新认识了“老乡鸡”这个品牌。
事情是这样的：特殊时期，老乡鸡面临市场压力，老乡鸡的董事长束从轩之前在采访中表示，预计损失保守估计达5个亿。而他进而说到，公司有很多员工主动申请降薪，希望和公司共渡难关，但是他撕掉了员工的联名信，并且表示老乡鸡不会裁员减薪，“卖车卖房也要给大家发工资。”
简单的一个动作，就能把创始人的价值观和态度表露无遗。
3.创始人故事中我们会经常引用创始人的原话或者金句，这些直接表达了创始人的观点，但是如果从个人品牌形象塑造角度来说还不够，我们需要加入创始人的动作描写，心理心态描写，还有交流环境的描写。
比如，在交谈时，创始人让你感受到怎样的气场和气质？跟创始人交流的氛围是怎样的？创始人跟其他商界领袖有怎么写不一样的特点，这样通过细节就会更容易让大家留下深刻印象。
如果我们确实要用创始人的原话或者金句作为引语时，那也要注意这些技巧：
*挑选那些创始人真正想表达
*挑选那些能引人深思，引起共鸣的话
*挑选那些让人耳目一新的新观点、新想法
4.写完一篇创始人故事稿之后，我们还要关注，怎样才能让创始人品牌传播最大化，文章价值最大化，要到哪些渠道投放内容，除了文稿外还能配合哪些传播工具，怎样才能吸引用户的关注、提升对创始人品牌的信任感。
个人品牌打造的内容占位的内容很多，希望今天创始人品牌故事的分享，对我们人物稿的编辑或者企业家都有帮助，欢迎大家有更多的方法和技巧分享推荐交流，大家一起进步，一起成长。
作者简介：
陈苏冬，个人品牌教练，南京传奇网络创始人，南京匠群会联合发起人，《个人品牌打造五步法》创立者，6年企业管理咨询经验，3年品牌运营经验，目前江苏电视台《女人帮》栏目等社群品牌商业战略顾问
