导语
本文一共分为以下六个部分,讲述了李子柒从无到有的整个自媒体人的奋斗史。
1.李子柒背景-多难人生
2.前期作品浅析-开始#古香古食#系列视频拍摄
3.蓄水期-深挖内容
4.调整期-正式组建内容小团队
5.商业变现-天猫店铺建立
6.专题小结-一切才刚刚开始
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欢喜老师关于李子柒作品内容的详细分析视频
Part
1
李子柒背景
1
人物背景
1.1
人物背景-多难人生
【点击播放视频】
李子柒在早期的一档节目中,阐述过自己的儿时的经历。
欢喜老师解读
儿时的经历,给了李子柒别样的人生。也许是穷人的孩子早当家,24岁大多数人才刚刚大学毕业,李子柒已经为了谋生,工作了近8年。凡是必有因果,李子柒在酒吧工作的6-7年这段DJ经历,后面她本人在微博也提到,作为一个伪‘音乐人’,对视频制作的音频方面剪辑,有一定的帮助和促进作用。
Part
2
前期作品浅析
2
前期作品浅析
2.1
开始#古香古食#系列视频拍摄
欢喜老师解读
李子柒的前期作品,就是从这个《桃花酒》开始。#古香古食#系列视频,她没有想到的是一直拍了三年多,如今还依旧沿用这个系列。拍摄完第一集后,不断请教学习,又去看了三集《舌尖》。不得不说,李子柒非常有想法,当时的舌尖非常火热,她看完后,没有去一模一样的去模仿。而是学习了里面的构图,画面如何拍的更美,还有如何清楚的通过镜头完整的简述一个食物的制作流程,随后发表了以下两个手机剪辑作品《清明粑粑》《腌笃鲜》,发完作品后还转发了朋友圈,希望得到大家的意见和建议。
《清明粑粑》
《腌笃鲜》
2.2
不断研究拍摄
从3月起,李子柒独自一个人不断的研究和拍摄。在后面的微博中,也说明了当时拍摄的点点滴滴。
就是在这种条件下,李子柒通过自己的一点一点的积累和努力,产生了大量的前期作品。
2.3
6月22日,统一改名《李子柒》
欢喜老师解读
这时候的李子柒,已经开始慢慢形成自己的风格,统一所有平台的名字,也为李子柒以后的多平台运营,种下一颗种子。当然,这里欢喜也要提醒大家,如果你现在正在从事自媒体或者短视频,一定要将市面上大部分的平台全部注册掉,花不了几个小时的。虽然后期可以通过一定的方法找回,但是还是会浪费非常多时间和精力。
统一名字,也标志这李子柒对于自己的人设和定位逐步的形成。
2.4
关于前期作品的剪辑
关于李子柒前期作品的剪辑,有很多人因为其相对比较专业的剪辑作品,一度产生怀疑。后来在微博中,她也用她自己的方式,证明了自己的专注!
下面是当时她用手机剪辑的截图。
Part
3
蓄水期
3.0
蓄水期
3.1
蓄水期-优质内容机构挖掘
标志性事件:
在之后的微博中,有关于自己前期如何进入大众视野的相关经历描述。
欢喜老师解读
在美拍有一定粉丝后,开始得到内容机构的关注。机构帮助李子柒注册商标,也就完成了之后变现道路上一个重要的因素-商标。因为要想做品牌化的,开天猫店铺都需要商标作为法律保护。
3.2
蓄水期-深挖内容1-《兰州牛肉面》
11月14日 独立完成的爆款视频“兰州牛肉面”
【点击播放视频】
《兰州牛肉面》视频完整版
欢喜老师解读
故事发展到这里,欢喜也不得不佩服这个90后的小姑娘,为了拍好牛肉面对的一个不到5分钟的视频,竟然从基础的选粉开始拜师学习。光光拉面的2分钟视频片段,竟然拍了200多个镜头。李子柒做内容的毅力,不得不让大家佩服。没有一个人是可以随随便便成功的,都是在不断的挫折和失败中成长。
虽然得到机构的挖掘,但是当时的内容还是需要李子柒一人完成。往往现实都是这样残酷的,所有稍微大一点的机构,几乎都是采取广撒网政策。只要是这个账号稍微有一点点苗头的,就会提前先签约到自己旗下。然后让达人或者自媒体人自己回去创作内容,前期在内容的制作方面,不会有任何特别多的帮助。最多也就是在内容的分发上,给与对应的资源支持。这一点,不是像大众所想的那样,签约机构后,立马就会有团队帮你包装,你就什么都不需要干了。现在很多直播机构也是如此,签约好直播达人后,就让他们自己回去播一年。只有坚持下来,并且取得成绩的,后期机构才会资源投入。
3.4
蓄水期-深挖内容2-《秋千》
4月17日,上传独自花费7天时间做的5分钟视频《秋千》,迅速爆红网络。
微博截止欢喜写稿的时候,微博获得10万+的评论,美拍获得955万+的播放。
【点击播放视频】
《秋千》
欢喜老师解读
《秋千》这个视频,在各大平台爆红,也引来了众多网友的讨论。其中有一部分不了解李子柒的经历的人,第一次看到李子柒的作品,感觉是由特别专业的团队拍摄的。由此产生了很多误会,以某乎上为例,引发了强烈的讨论。一个短短的几分钟的视频,李子柒居然拍了600多个素材,又因为iPhone6手机16g的内存,导致手机软件奔溃,又重新剪辑了5次,这可不是一般有毅力的人可以做到的。
舆论的风波,传到了李子柒奶奶的耳朵里,以至于奶奶干活的时候为李子柒担忧分神,不小心手受伤了。
一心想保护奶奶的李子柒,做出了暂时断更视频的决定,陪伴奶奶,进入了李子柒的调整期。因此,李子柒也错过了当时的微博红人节。
Part
4
调整期
4.0
调整期
4.1
调整期-正式组建内容小团队
5月13日,某平台事件爆发后,微博宣布暂时停更,陪伴奶奶,同时开始着手组建内容小团队。
并且公开了自己拍摄的具体流程。
拍摄过程
热心的网友也在李子柒的历史作品中,通过玻璃的倒影,证实了前期李子柒的作品,都是自己独立拍摄完成的。
欢喜老师解读
可以在上图的倒影中明显看出,只有李子柒一个人拍摄,边上并没有任何其他的人。在这次风波之后,李子柒也正是开始寻找摄像师,准备开始组建内容小团队。其实,大家仔细想想就明白了,一开始李子柒并没有太多的变现方式,所以,没有任何一个摄影师愿意跟着这么一个小姑娘在深山里面拍摄。
4.3
调整期-成立公司
7月20日
成立 四川子柒文化传播有限公司
同年8月17日
注册微信公众号
欢喜老师解读
注册公司的时间还是晚了一步,导致后期天猫旗舰店无法用这家公司注册。从股东结构中就可以看到,杭州微念科技有限公司占比51%,李佳佳(李子柒的真名)占比49%。
4.4
调整期-微博突破500万粉丝
11月6日
微博粉丝突破500万
12月11日
抖音上传第一个视频
4.5
调整期-不断学习进步
8月5日,花费3个月学非物质文化遗产活字印刷术,同期微博粉丝破千万。
8月22日 学习叶锦添老师的讲座。
李子柒现场拍摄,再来一张辣眼睛的!
就算到了,李子柒也在自己剪辑视频,有时候为了赶作品,顾不上吃饭。
欢喜老师解读
在这段时间里,李子柒开始不断的学习,不断的拍摄,剪辑,同时还有着手准备天猫店铺的产品。
Part
5
商业变现
5.0
商业变现
5.1
商业变现-天猫店铺成立
8月17日天猫店铺开业
欢喜老师解读
开业当天,微博活动预告,天猫店铺瞬间引爆。在上图也可以看到,天猫店铺的经营主体是杭州微念科技有限公司,就是最早帮助李子柒注册商标的公司,也是李子柒签约的MCN机构。在这里,不得不表扬一下这家机构,在现在如此浮躁的社会中,可以静静的陪着李子柒的成长,尊重并且帮助李子柒成就自己品牌的梦想。大家可以想象的到,这家公司帮助李子柒婉拒了多少广告商。也就是这份相互的尊重,才成就了今天的李子柒,也给这家机构带来了丰厚的利润。
5.2
商业变现-带货视频
开启站外吸粉引流,淘宝站内成交,品牌化商业变现。
李子柒的抖音橱窗
1月6日年货节推广产品佣金比例截图
欢喜老师解读
李子柒旗舰店在各大电商节日中,都表现的非常优异。几乎全线爆款全部开出20%的佣金比例,可以见得后台运营以及对于供应链的把控是相当到位。而且李子柒本人也对产品的质量以及口味把控非常的严格,也促使了旗舰店获得非常优越的战绩!在品牌化的战略上,李子柒以及后面的运营团队可以说是稳扎稳打。
Part
6
专题小结
6.0
专题小结
欢喜老师解读
李子柒曾经在微博中说过,视频中的点点滴滴,都是她向往的美的生活。
实际中的她,也许就是穿着拖鞋,满身泥巴的农村女孩。每次出境前,都会像天下所有姑娘一样,精心打扮一下。对于美的追求,所有人都是一样的,这个不分年龄,不分国籍,不分种族。
欢喜不想讨论前一段时间关于是否是‘文化输出’的问题。
欢喜想说的是,每一个人都有追求美好生活的权利,有权记录和表达自己的美好,并且每一个人身边都存在美好的事,或者物。
短视频的诞生,更加便捷的帮助大家去记录自己生活中的美好,也期待着,有更多的人,通过自己的镜头,发现自己身边的美好,如果可以的话,同时把钱赚了。