现在，年轻人社交语言正在逐渐动漫化，并已然成为当下不可阻挡的流行趋势。每天，年轻人聚集的社交平台及兴趣圈子都在基于动漫作品，二次创作出新的语言符号和网络社交热词，以热梗、表情包等形式在互联网病毒式传播，甚至带火更多作品，在大众心智中建立起长久认知。
社交语言动漫化：后信息时代年轻人的社交新方式
综合来看，目前年轻人社交语言动漫化的主要原因体现在三个方面：
其一，动漫陪伴年轻一代成长，并逐渐渗透进其社交场景。可以说，这一代年轻人大多在动漫的熏陶下成长，对动漫有着更深刻的理解和情感上更强烈的依赖。无论是《火影忍者》的根性、《海贼王》的自由，还是《银魂》的人情、《全职猎人》的修养，这些都成为年轻人一种理想的寄托。
除此之外，互联网飞速发展使得动漫内容广泛传播，成为年轻人接触到的主要文化介质，这也是他们价值观、人生观、世界观及相应话语体系形成的一个基础。
其二，动漫圈层社交崛起，以共情建立彼此之间的连接。随着互联网的发展，信息传播方式也有了顺势性更迭，从仅有的文字传达，到“Emoji”表情符号全球化普及，再到表情包风靡，某种程度上来说，丰富的表情比文字表达更为直观和简洁，且能代表不同的含义和情感。
另一方面，对于主流文化受众，由动漫衍生的各种符号更具流传性，并逐步成为破圈利器，频繁闯入大众视野。在这个多元变化的兴趣社会，每个年轻人的兴趣爱好至少有四五个，每个兴趣爱好都能形成一个文化圈层。
其三，在虚拟的世界探寻完整的世界观，自由实现自我价值。众所周知，作为移动互联网的原住民，这代年轻人自小接受互联网带来的海量内容，对信息接受有更强的主观能动性。同时，他们极具想象力和个性表达欲，更希望基于自己的价值观去整合接触到的信息，探寻作品背后完整的世界观，形成属于自己的“大叙事”，进而基于自己的故事线，二次创作同人小说、视频等作品。
而动漫作为一种虚拟的文化形态，基本可以实现他们所能想到的一切，甚至可能带来远远超出常人想象的体验，弥补现实缺失。在这个节奏越来越快、竞争日益激烈的时代，当现实中独而不孤的个体表达欲在动漫中得到满足，这种成就感已然成为年轻人一种全新的自我价值实现方式。
品牌联合动漫IP：释放动漫商业价值，与年轻人同行
毫无疑问，年轻人是热爱消费的一代。无论是只要喜欢就愿意花钱尝试的天使用户，还是具备较强抗经济周期消费能力的消费升级主力军，或是引领吃喝玩乐节奏的文化潮流塑造者，甚至是商业创新驱动力的商业社会创变者，这一代年轻人已经集这4种身份于一身，受到品牌主的空前重视。
因此，当年轻人变为消费主力时，借助动漫IP精准触达年轻群体自然成为各大品牌的重要选择。而以热血、战斗、搞笑为代表的年轻人最喜爱的动漫作品。
具体来看，纵观近几年的动漫市场，年轻人在动漫产业中始终占据主角地位。
这样的用户规模和消费潜力，在很大程度上说明了为什么品牌商越来越倾向于借势动漫营销，从劝服者的角色向同行者的身份转化，逐步占领年轻人的心智。
另一方面，以故事引发年轻人情感共鸣，甚至激发其对背后世界观的探索，不失为一种稳当且创新的方式。除此之外，值得一提的是，品牌与动漫IP合作，以可视化元素和融合媒介呈现，淡化二次元的幻想性，增强现实性，既能升级品牌年轻化形象，又能给用户带来新鲜体验和对品牌的认同感，带来事半功倍的营销效果。
不可否认，年轻人社交语言动漫化，对于发力年轻化营销的品牌来说，是提升品牌影响力、强化品牌年轻化形象的好机会。而除了单纯借势动漫IP，掌握年轻人交流的通用语言——动漫，无疑是品牌与年轻人建立有效沟通、传递共鸣的重要前提。
来源：DoMarketing
